做百度競價推廣時，該怎樣分析好項目？

　　若把競價推廣比做一個戰場，項目分析便是打仗工具，你連工具都不齊全，如何上戰殺敵？競價外包公司小編認為，在做競價推廣前的準備工作主要是項目分析，但要做好項目分析首先要做好以下幾點：

　　項目分析即對人群、需求、產品、預算以及競爭對手分析的過程。

　　1、人群分析

　　競價就是一個花錢買流量的游戲。所以，流量是基礎，而我們只有了解流量（用戶），投其所好，才能抱得“轉化”歸。

　　通常，對人群分析可通過百度指數、百度統計等工具，從以下9點來進行分析：時段、地區、設備、性別、年齡、學歷、職業、收入、興趣愛好。

　　通過對人群分析，它可以幫助我們：實行精準營銷，確定關鍵詞投放指標，對賬戶方向有一個明確的目的性。

　　2、需求分析

　　“需求”是一個SEMer開展工作的前提，因為它可以防止我們白用功！

　　在用戶購買決策這個過程中，用戶先是產生需求，然后將需求總結為一個關鍵詞在搜索引擎上進行搜索。所以，競價既是一個花錢買流量的游戲，也是一個花錢買需求的游戲。

　　通常情況下，我們可以根據以下兩個技巧來搜集用戶需求：

　　1、搜索詞報告

　　搜索詞可以說是用戶對于自身需求的“簡化詞”。所以，日常可將搜索詞報告作為“搜集用戶需求”的一個工具。

　　2、百度指數

　　在百度指數內有一個需求圖譜，通過對相關關鍵詞的檢索，我們可以清楚地了解到用戶較為關注的需求點。

　　3、產品分析

　　知己知彼，百戰不殆。足夠了解自己的產品，才能更好地把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。

　　1、關于產品分析

　　產品分析就是一個滿足用戶的過程。我們可通過上述對用戶需求的分析，提煉出最本質的需求，以此來確定最核心的賣點。

　　2、預算分析

　　如果說競價推廣是一場戰爭，那你的預算直接決定了你用什么樣的武器和什么樣的戰術來打這場仗。

　　例如，你擁有較高的預算，那你可通過控制流量的質量來達到轉化的效果。若預算較低，便可通過控制流量的數量來達到轉化的效果。你的預算在整個行業中算是什么水平，你要完成的目標是多少，這都決定了你賬戶策略的制定。

　　3、競爭對手分析

　　在產品分析中，競爭對手的分析是必不可少的。因為它影響著我們賬戶策略制定方向。通常情況下，我們可從以下三點去對競爭對手進行分析。

　　競爭對手，是我們在投放廣告中所要分析的重要因素。一方面可通過了解對手，掌握更多的用戶信息、投放信息等;另一方面通過分析對手，也使我們的推廣戰略更加完美。#p#分頁標題#e#

　　好了，本篇文章到此就結束了。