在寫這篇文章之前一直在思考一個問題，哪就是如何最大化的節(jié)省調整賬戶的時間，把時間用在分析數(shù)據(jù)，然后喝茶葉水上面，最終我獲得了一個答案，哪就是把賬戶搭建的清晰明了，投入產(chǎn)出可以通過下載報表一目了然，每天分析完數(shù)據(jù)，需要的調整直接批量調整，而不需要一個一個找。用半小時解決4小時的調整工作，提升工作效率。

那么什么樣的SEM賬戶可以稱之為簡單易操作的SEM賬戶呢，我認為應該符合以下幾點

1.更有效的花錢，讓錢更方便快捷的根據(jù)我們的思路花出去，預算分配方便快捷。

2.結構清晰，邏輯分明，條理清楚，更快捷的找到需要調整的內(nèi)容。

3.計劃單元分組明確，關鍵詞雜而不亂，批量操作一鍵搞定。

4.數(shù)據(jù)統(tǒng)計一目了然，消費點擊轉化直觀呈現(xiàn)，便于分析。

5.結構合理，單元關鍵詞分類合理，方便后期關鍵詞擴充優(yōu)化。

準備工作

這樣的賬戶如何搭建呢，首先我們要做好前期的準備工作，磨刀不誤砍柴功，先規(guī)劃好賬戶的搭建思路，最好先寫一個賬戶搭建大綱出來，是按照地域劃分計劃，還是以產(chǎn)品劃分計劃。把產(chǎn)品業(yè)務涉及的核心關鍵詞羅列一下，然后分組。這個準備工作是必須要做的，前期規(guī)劃好，省的我們做到一半發(fā)現(xiàn)缺詞了或者邏輯錯誤了又要推翻重來。

1個賬戶最多可以搭建100個計劃，計劃里面可包含1000個單元，單元下面可5000個關鍵詞跟50個創(chuàng)意。要合理規(guī)劃賬戶，才能達到效果，詞語相近，結構相同的關鍵詞劃分一個單元。

例：

1.對于關鍵詞數(shù)量少的項目，并且是單一業(yè)務推廣的賬戶，可以將關鍵詞按照詞的詞性進行分組，在一個計劃下進行管理操作。也可按照目的，地域等因素劃分不同的計劃。這樣有利于對個維度觀察數(shù)據(jù)變化，對賬戶進行調整。計劃較少，主要通過單元來管理控制。

字寫的丑大家湊合看，哈哈。。

2.對于關鍵詞數(shù)量較多的，業(yè)務種類較復雜的客戶，需要通過地域，時段，預算，轉化目標來單獨操控的賬戶，可以按照地域-項目-投放端來劃分賬戶。多搭建計劃，通過計劃來管理。

小編的賬戶就是以這種形式搭建的，下面放個圖大家就了解了

弄好結構規(guī)劃，需要我們根據(jù)業(yè)務規(guī)劃好每個計劃的投放時間，地域，出價，預算以及落地頁。這些都是非常關鍵的，在投放前公司領導也一定會告訴你業(yè)務方面的東西，根據(jù)業(yè)務設置就好。

如果我們題目是如何規(guī)劃一個簡單易操作的SEM賬戶，文章到這里就結束了，但是我們的主題是如何搭建一個簡單易操作的賬戶。所以現(xiàn)在才剛進入正題。賬戶搭建人人都會，但是老手與菜鳥的區(qū)別往往都是在細節(jié)上，細節(jié)決定成敗哦！

然后就是賬戶搭建了，賬戶搭建流程如下：

一.搭建計劃

搭建計劃很簡單，需要注意的是設置計劃相關的細節(jié)，比如

推廣業(yè)務：選擇推廣的業(yè)務，如果不選擇，后續(xù)上傳會提示失敗。根據(jù)業(yè)務選就行。

時段：投放時段，工作時間和非工作時間，可以靈活調整。也可以選擇全天

地域：賬戶推廣地域或者指定地域，如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致；如果使用指定地域，則和賬戶層級不一致，此時執(zhí)行計劃層級的地域范圍。

否定關鍵詞：否定關鍵詞和精確否定關鍵詞，用來屏蔽無效關鍵詞，剛開始可以不填寫，后續(xù)根據(jù)搜索詞報告來屏幕無效關鍵詞。

預算：當計劃預算和賬戶預算同時設置時，以計劃預算為準；可以控制這個計劃的消費。

設備優(yōu)先：分為移動設備優(yōu)先和計算機設備優(yōu)先。設置后不可更改。

出價比例：不考慮其他系數(shù)的情況下，可以通過這個系數(shù)來控制移動或計算機設備出價，比如PC端出價為7，移動系數(shù)設置為0.1，那么移動端出價就是0.7.反之亦然。可以通過這個設置某些計劃只在pc端展現(xiàn)或者只在移動端展現(xiàn)（具體如何操作可以留言）

啟用/暫停：控制計劃的開或者關。最好設置為關，賬戶搭建完畢統(tǒng)一開啟。

創(chuàng)意展現(xiàn)方式：優(yōu)選和輪替，剛開始使用輪替，跑一周后改為優(yōu)選。

二.添加推廣單元

添加推廣單元沒啥好講的，直接添加就行，設置一個默認的單元關鍵詞出價，然后按詞性給關鍵詞分組添加即可。唯一需要注意的是單元可以控制的不多，只是用來給關鍵詞分組的。單元的默認出價后續(xù)更改關鍵詞出價后也就失效了。

三，添加關鍵詞和創(chuàng)意，設置落地頁URL

到了最關鍵的一步了，關鍵詞和創(chuàng)意的添加，先添加關鍵詞，我們可以使用關鍵詞推薦工具。

當然關鍵詞更需要按規(guī)劃大綱來，把關鍵詞分門別類的添加到相關的推廣單元去，然后在添加創(chuàng)意。這里需要注意的細節(jié)有幾點：

1.單元內(nèi)關鍵詞數(shù)量：太多不好，容易導致創(chuàng)意不通順降低質量度，太少了需要建太多單元，因此一個單元15-30個詞比較合適。

2.關鍵詞匹配方式：盡量不選擇廣泛匹配，因為匹配的流量太多太雜，看看搜索詞報告會感覺很無力，根本沒法否詞，盡量選擇精確匹配，感覺流量太少可以適當選擇短語匹配，一定要做好否詞工作。

3.關鍵詞出價：精確匹配適當出高價，短語匹配盡量低價，然后根據(jù)推廣實況工具慢慢調，時間長了很容易就能找到感覺，剛開始能調到有展現(xiàn)就行，后續(xù)根據(jù)關鍵詞的轉化情況適當調整排名位置。

4.創(chuàng)意：合理使用通配符，使檢索詞飄紅增加點擊率，一定要配圖，創(chuàng)意的要點一是通順，語義連貫有吸引力，第二是飄紅加配圖提升點擊率，創(chuàng)意點擊率高，關鍵詞的質量度也就會提升了。

5.URL：落地頁沒啥好說的，內(nèi)容和創(chuàng)意盡量一致，不要驢頭不對馬嘴，否則跳出率會很高。一定要保證能打開，不然錢就白花了。每天要檢查一下。

總結

搭建一個簡單易操作的賬戶，除了要規(guī)劃賬戶結構，以上的細節(jié)也是必不可少的，把細節(jié)做到極致，對賬戶的操作能做到得心應手，即節(jié)省工作時間，又提升工作效率。雖然說前期的搭建工作比較枯燥，而且很消耗時間，但是一勞永逸，對于一個項目來說，不會頻繁的去刪除重做賬戶，前期的努力一定會獲得回報的！

文章轉載于知乎號“丁先生的SEO/SEM運營實戰(zhàn)筆記”作者：tengfeifox