大家好，我是只分享SEM干貨的丁先生，首先簡(jiǎn)單的自我介紹一下，丁先生，10年SEM投放經(jīng)驗(yàn)，seo實(shí)戰(zhàn)派，操作過年消費(fèi)千萬級(jí)的SEM賬戶，目前在一家互聯(lián)網(wǎng)派單平臺(tái)擔(dān)任流量運(yùn)營總監(jiān)。自認(rèn)為對(duì)于大搜的運(yùn)營還是有一定的理解的，哈哈，從今天開始做一期SEM進(jìn)階教程，如果對(duì)各位看官老爺有幫助請(qǐng)三連。謝謝支持。

對(duì)于做派單類平臺(tái)的SEM來說，經(jīng)常會(huì)遇見這樣的場(chǎng)景：

服務(wù)商說只要市區(qū)的線索，或者說只要某個(gè)商圈的線索，超出這個(gè)范圍的線索對(duì)他來說不在服務(wù)范圍，拒絕接受這樣的訂單。那么這就產(chǎn)生了一個(gè)問題，百度是否可以把獲客范圍精確到市區(qū)，或者活某一特定商圈。（某些公司也會(huì)有這種要求，公司只接市區(qū)內(nèi)的客戶。）

我們知道百度的地域設(shè)置是只能精確到市的，至于市里的區(qū)縣，以及個(gè)性化的劃定某一地區(qū)的投放是沒有辦法做到的，那么遇見了這個(gè)情況怎么解決呢？難道就搞不定了嗎？這時(shí)候就到了考驗(yàn)SEMer能力的時(shí)候了，其實(shí)巧用后臺(tái)的人群定向工具。是可以解決這個(gè)問題的，那么如何解決呢，小編在這為大家詳細(xì)分享。

我們要明確的是，百度投放的地域選擇確實(shí)只能精確到市，如果說要精確到市區(qū)，我們需要使用后臺(tái)的定向功能，具體如何操作，請(qǐng)按以下步驟操作：

1.打開百度后臺(tái)，進(jìn)入推廣管理→定向→人群

2.在人群定向里選擇線下到訪→新增線下到訪人群

3.以石家莊為例，在地圖界面選擇河北省石家莊，然后搜索石家莊市中心位置，然后設(shè)置投放范圍為市中心位置為15km，保存并繼續(xù)（靈活設(shè)置，圈到全部市區(qū)即可）

4.綁定投放地域?yàn)槭仪f的計(jì)劃，設(shè)置最高出價(jià)系數(shù)，保存并繼續(xù)。

5.綁定創(chuàng)意，向下拉到最后，點(diǎn)擊完成。就搞定了 ，最后的結(jié)果如圖所示

這樣我們定向區(qū)域內(nèi)的出價(jià)就是正常出價(jià)的8倍了，而定向區(qū)域外的出價(jià)還是賬戶設(shè)置的關(guān)鍵詞的出價(jià)。在這里有一個(gè)問題，就是一定要把賬戶設(shè)置的關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)低，必須調(diào)整到整體都不展現(xiàn)，完全靠這個(gè)8倍（可以設(shè)置的更高）的溢價(jià)來讓定向區(qū)域的關(guān)鍵詞展現(xiàn)，這樣最終結(jié)果是定向區(qū)域外是搜不到我們的，只有定向區(qū)域內(nèi)可以搜索到我們。這樣就實(shí)現(xiàn)了只要特定區(qū)域或者特定商圈的流量了。

很多的SEM新手都只知道這個(gè)人群定向是可以劃定更精確范圍的，但是不懂得原理。我就碰到過一個(gè)SEMer定向了區(qū)域，然后溢價(jià)系數(shù)是原來的1.1倍，賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞價(jià)格沒有降低，最終定向區(qū)域畫了相當(dāng)于沒畫。投放的結(jié)果自然是市區(qū)+外縣流量一起來，半個(gè)月就被老板開除了。

這么做的價(jià)值是什么？我們屏蔽了外縣的流量，因?yàn)橥饪h（市區(qū)以外）的點(diǎn)擊和產(chǎn)生的費(fèi)用以及訂單對(duì)我們來說都是無效的，這樣可以節(jié)省大量的錢（有的業(yè)務(wù)可能一個(gè)城市節(jié)省的不明顯，要知道全國是有N多城市的。）另外就是可以節(jié)省客服，銷售聯(lián)系客戶的時(shí)間。對(duì)于這些無效訂單來說，聯(lián)系他們也是浪費(fèi)了時(shí)間和精力的。還有最關(guān)鍵的，可以得到老板的認(rèn)可。對(duì)SEM來說，老板有啥問題，SEMer可以以最快的時(shí)間解決，不正是體現(xiàn)了這個(gè)SEMer的牛逼之處嗎。

文章轉(zhuǎn)載于知乎號(hào)“丁先生的SEO/SEM運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)筆記”作者：tengfeifox