對(duì)于SEM來(lái)說(shuō)，每天要做很多數(shù)據(jù)并且數(shù)據(jù)分析，不同行業(yè)有不同投放策略，也就需要做一些個(gè)性化的報(bào)表來(lái)支撐每日的投放策略。做好每日的投放，到了月總結(jié)才能心里有數(shù)，不然到了月底領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)這月投放效果如何，投產(chǎn)比大概在多少只能回領(lǐng)導(dǎo)一句等做了月數(shù)據(jù)才能知道，豈不是很尷尬。做好每日?qǐng)?bào)表，做好每日投放調(diào)整，才能更好完成月度的任務(wù)，不懂拆分任務(wù)目標(biāo)的SEM不是好SEMer！SEMer數(shù)據(jù)表做的好不好，也能從側(cè)面反映SEM的水平如何。

那么都需要哪些數(shù)據(jù)報(bào)表的，請(qǐng)聽筆者一一道來(lái).

1.日匯總報(bào)表

相信這個(gè)表大部分投放SEM的公司都會(huì)做，這個(gè)表不只是給自己看的，老板也關(guān)注每天的結(jié)果。這個(gè)表可以直觀的看到當(dāng)天的投放情況，并和前一天的情況做對(duì)比。效果如果正常沒(méi)有起伏可以不關(guān)注，如果有大的起伏波動(dòng)， 就需要及時(shí)看運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)做調(diào)整了。

2.預(yù)算分配表

針對(duì)公司的歷史投放數(shù)據(jù)及戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)置投放預(yù)算。這個(gè)預(yù)算分配不是亂寫的，都是總結(jié)上月各地域的投入產(chǎn)出比，以及項(xiàng)目的投入產(chǎn)出比來(lái)分配的。投入產(chǎn)出好地域（產(chǎn)品）的多分配預(yù)算，戰(zhàn)略性的搶占市場(chǎng)的地域（產(chǎn)品）多分配預(yù)算，效果差的縮減預(yù)算。因?yàn)榭傤A(yù)算有限，把錢花到刃上是每個(gè)SEM必須有的覺(jué)悟。

3.項(xiàng)目類型消費(fèi)表

根據(jù)計(jì)劃的匯總消費(fèi)報(bào)表以及監(jiān)控轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，可以得到計(jì)劃所包含的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本，根據(jù)每日的投放效果，我們可以根據(jù)效果來(lái)調(diào)整計(jì)劃的預(yù)算，并且在推廣效果變差的時(shí)候及時(shí)發(fā)現(xiàn)，對(duì)一個(gè)穩(wěn)定的推廣項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，賬戶是很少需要大的調(diào)整的，數(shù)據(jù)每天都較平穩(wěn)，積累的數(shù)據(jù)是我們判斷是否投放有問(wèn)題的依據(jù)。當(dāng)消費(fèi)以及轉(zhuǎn)化出現(xiàn)大的波動(dòng)，就需要及時(shí)去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題調(diào)整了。

4.賬戶時(shí)段消費(fèi)表

統(tǒng)計(jì)每個(gè)時(shí)段賬戶整體消費(fèi)能夠匯總消費(fèi)和線索成本，也可以清楚的監(jiān)控當(dāng)天的效果是否有問(wèn)題，主要是對(duì)比消費(fèi)，點(diǎn)擊量以及成本情況,及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題調(diào)整。對(duì)比每天早中晚的的消費(fèi)和線索情況，把握流量和消費(fèi)。可以對(duì)比每天的同一時(shí)間段的消費(fèi)和線索量，分析是哪里造成的問(wèn)題。

5.關(guān)鍵詞消費(fèi)日表和周表。

對(duì)于長(zhǎng)期穩(wěn)定的賬戶，賬戶消費(fèi)是符合二八原則的，百分之20的關(guān)鍵詞帶來(lái)總賬戶百分之80的消費(fèi)，在精確短語(yǔ)及普通短語(yǔ)的匹配方式下，關(guān)注每天的高消費(fèi)關(guān)鍵詞是很關(guān)鍵的，因?yàn)檫@些高流量詞會(huì)決定一天的效果。當(dāng)然也要關(guān)注搜索關(guān)鍵詞報(bào)告，因?yàn)榭蛻糇罱K是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)的，很多轉(zhuǎn)化詞都是匹配過(guò)來(lái)的，要關(guān)注搜索關(guān)鍵詞流量的變化大不大。

這個(gè)表就不放截圖了，合理運(yùn)用透視表，匯總每天搜索詞報(bào)告里的搜索詞，如果搜索詞變化很大，就要及時(shí)評(píng)估搜索詞帶來(lái)的當(dāng)天的效果如何了，總之SEM就是調(diào)整流量，搜索關(guān)鍵詞代表了這個(gè)客戶是否有價(jià)值，評(píng)估流量?jī)r(jià)值就是評(píng)估搜索關(guān)鍵詞是否做的精準(zhǔn)。那些搜索關(guān)鍵詞背后的人群是我們的目標(biāo)人群。

6.每日投入產(chǎn)出報(bào)表

對(duì)于筆者在做的平臺(tái)類SEM，可以很輕松算出每個(gè)城市當(dāng)天消費(fèi)了多少錢，產(chǎn)生了多少線索，然后線索成本是多少，這個(gè)表是每天必做的，算出每個(gè)城市的線索成本是否合適，投入產(chǎn)出比是多少，及時(shí)分析問(wèn)題出在哪里，盡快調(diào)整。保證每個(gè)城市每天的投入產(chǎn)出比合適，才能完成每月定下目標(biāo)任務(wù)。

以上就是我平時(shí)做的報(bào)表，分享出來(lái)供大家參考，當(dāng)然每個(gè)行業(yè)都有自己的一套數(shù)據(jù)分析邏輯，要有目的性的匯總數(shù)據(jù)，找到投放中的不足，并且根據(jù)數(shù)據(jù)做投放的指導(dǎo)。我一直信奉SEM數(shù)據(jù)為王，清晰明了準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)報(bào)表能讓我們少走很多彎路，最大化投入產(chǎn)出。