/*這封信主要寫給那些沒有可靠經(jīng)驗或者經(jīng)驗不甚豐富、還在網(wǎng)上到處找SEO教程的站長朋友。 所以如果你已經(jīng)是一只老鳥，你可以不用看。當然，也同樣歡迎點評和指正。*/

親愛的站長朋友，你好
 
　　當你看到這封信的時候，我相信你已經(jīng)準備好大干一場，那么恭喜你，你已經(jīng)有了一顆向上的心。但是，站在我的角度，必須提醒你，網(wǎng)站不是那么好做的。尤其對于個人站長，通常需要學會處理相當多的事務，才可能一步步朝著成功的方向前進。
 
　　現(xiàn)在，如果你已經(jīng)做好心理準備，請你多一點耐心，把下面的每一個問題看完、看懂、并努力去執(zhí)行。我盡量只說重點。 
 
原創(chuàng)好還是采集好？
　　當然是原創(chuàng)好，因為百度是這么說的，誰叫人家是裁判。
 
為什么我原創(chuàng)了很多文章，還是不收錄？收錄了沒排名？
　　一個搜索引擎，它的核心價值是要為用戶提供最準確的搜索結(jié)果。搜索引擎是有統(tǒng)計網(wǎng)民需求的，對于網(wǎng)民需求量小或者幾乎沒有需求的內(nèi)容，即使你是原創(chuàng)也可能被搜索引擎忽略，因為它不想浪費資源在無意義的內(nèi)容上。
　　對網(wǎng)民需求量大的內(nèi)容，收錄應該會比較多、比較快，但是，正因為收錄多，即使你是原創(chuàng)，也可能很難擠進排名。
 
搜索引擎統(tǒng)計網(wǎng)民需求以什么來標識？
　　關鍵詞。每一個人搜索一個關鍵詞時，就表明Ta對這個詞相關的內(nèi)容有需求。而且，使用搜索引擎的人，通常是有問答需求、檢索查詢需求。當然搜索引擎內(nèi)部肯定有非常龐大的分析系統(tǒng)，對這些需求進行精確的定位，詳見百度指數(shù)。比如搜索的關鍵詞是“手機”，很有可能是想要買手機或者查某款的價格，也可能只是想要下載漂亮的壁紙。但是，如果是想要壁紙，就會有更精確的關鍵詞“手機壁紙”，以下拉框或者相關搜索的形式呈現(xiàn)出來。
 
既然原創(chuàng)好，為什么要采集？
　　1. 雖然原創(chuàng)好，但只要方法適當，采集的效果并不會比原創(chuàng)差多少，甚至比沒掌握到方法的那些原創(chuàng)好很多。
　　2. 精力有限，原創(chuàng)很難保證長期大量更新，如果請個編輯，投入產(chǎn)出比可能是負數(shù)。
 
不同的網(wǎng)站程序，比如織夢、WordPress、dz、zblog、帝國cms或者其他，對SEO有什么影響？
　　理論上沒有影響。因為搜索引擎并不知道你是什么程序，或者就算知道，就算它可以檢測到，也不可能因為程序本身的不同而影響它的判斷。
　　那什么會影響SEO呢？答案是模板。因為基本上這些程序都有模板機制，同樣程序可以輸出不同的頁面，不同的程序也可以輸出同樣的頁面，這就是模板。模板確定之后，你的每一個頁面就按照這個框架來輸出，也就是整個html結(jié)構已經(jīng)確定。而這些html，正是搜索引擎要重點關注的，它得從這些html中得到它想要的信息。因此，一套好的模板非常重要。
 
模板設計應該注意哪些細節(jié)？
　　1. 權重結(jié)構順序。整個頁面的html中（注意是html，而不是顯示出來的版面），越靠前的位置，權重越高。由此引申出來，<title>、<keyword>、<description>三個標簽，因為最靠前，權重最高。其次通常是導航，也是基本上是最靠上的，權重也非常高。再次就是文章標題和正文。這是根據(jù)html的前后來排序的。
　　2. 因為搜索引擎首先要遵循W3C標準，所以，W3C定義的一些本來就是用來表示重要信息的標簽，權重自然就高，比如<h1><h2><h3>，特別是<h1>，用來表示當前頁面最重要的信息，一般每個頁面只能有一個，其權重估計與<title>相當，也通常是用來放當前頁面的標題，當然也有為了提高首頁權重，用<h1>來放置logo或首頁鏈接，都是可以的。另外還有<em><strong>這樣的標簽，用來表示強調(diào)，一般認為<strong>權重高于<em>，所以通常用<strong>來加粗正文中的關鍵詞。而<b>標簽，同樣也是加粗作用，但我們認為從SEO的角度看是沒有權重加強的。
　　3. css或者js代碼對搜索引擎來說通常是無意義的，盡量使用單獨的文件來存放，或者在允許的情況下放到html尾部去。
 
網(wǎng)站結(jié)構規(guī)劃應該注意哪些問題？
　　1. URL設計。URL也是可以包含關鍵詞的，比如你的網(wǎng)站是關于電腦的，你的URL中可以包含“PC”，因為它在搜索引擎眼里通常是“電腦”的同義詞。URL不要太長，層次盡量不要超過4層，這個就點到為止。
　　2. 欄目設計。欄目通常是與導航相關聯(lián)的，設計時應該考慮網(wǎng)站整體的主題，用戶可能會對哪些內(nèi)容感興趣，欄目名稱最好是網(wǎng)站的幾個主關鍵詞，這樣也方便利用導航的權重。
　　3. 關鍵詞布局。理論上每一個內(nèi)容頁都應該有它的核心關鍵詞，同一個欄目下的文章，盡可能圍繞欄目關鍵詞展開。一個簡單粗暴的辦法就是直接用欄目關鍵詞的長尾詞。
 
動態(tài)、偽靜態(tài)、靜態(tài)，這三者哪個好？
　　這個不能一概而論，推薦使用偽靜態(tài)或靜態(tài)。這三者的區(qū)別，是是否生成靜態(tài)文件，以及URL格式是否動態(tài)。生成靜態(tài)文件，本質(zhì)上是為了加快訪問速度，減少數(shù)據(jù)庫查詢，但會不斷增加占用空間；偽靜態(tài)只是通過URL重寫修改URL，實際上還是每次都要經(jīng)過程序運算、查詢數(shù)據(jù)庫再輸出頁面，對加快訪問速度完全無效。動態(tài)與偽靜態(tài)的差異只在于URL，帶問號加參數(shù)。
　　所以關注兩個點就好：網(wǎng)站打開速度是否夠快？你是否需要節(jié)約服務器空間？
　　不同的網(wǎng)站程序，數(shù)據(jù)庫操作的效率可能不同。一般來講，內(nèi)容頁數(shù)量在1萬以內(nèi)的，頁面打開速度都是比較快的，數(shù)據(jù)量更大一些，達到5萬、十萬甚至更多，通常就要考慮靜態(tài)化了。
 
有哪些途徑改善訪問速度？
　　1. 上面已經(jīng)說到的靜態(tài)化。
　　2. 通常很多網(wǎng)站模板中都有隨機調(diào)用文章或者類似的版塊，事實上對數(shù)據(jù)庫來說，隨機是一項比較重的負擔，在模板中應該盡量減少隨機文章的調(diào)用。如果不可避免，可以考慮從數(shù)據(jù)庫上優(yōu)化，對有索引的字段排序通常比沒有索引要快很多。
　　3. 將圖片、js、css等不經(jīng)常修改的文件，放到專用的靜態(tài)服務器上，多個js、或者多個css能合并的盡量合并到一個文件，減少http連接次數(shù)。
　　4. 使用各類云加速產(chǎn)品。對普通網(wǎng)站來說，免費的百度云加速或者360的云加速都還可以。
 
文章比較多，網(wǎng)站已經(jīng)開啟靜態(tài)，但是每次全站更新都要花很長時間怎么辦？
　　我的做法是使用緩存機制，這里只提供一個思路，可能需要自己二次開發(fā)。
　　網(wǎng)站設定為偽靜態(tài)，每一個請求到達時，程序檢查是否存在對應的緩存html文件，如果該文件的生成時間是多少小時或幾天以前，我們判定它需要更新，這時候執(zhí)行正常流程，程序查詢數(shù)據(jù)庫，生成html后，寫入到緩存文件，再輸出到客戶端。
　　當下一次訪問到達時，比如1分鐘以后又來一個訪問相同頁面，再次檢查緩存文件時間。從時間上可以判斷文件非常新，完全不用更新，則直接讀取文件內(nèi)容輸出到客戶端。這樣每個頁面都可以實現(xiàn)自動生成，也只有第一個訪客會感受到速度慢，后面的訪客訪問時都相當于是靜態(tài)訪問，速度是非常快的。
　　如果是獨立服務器，還可以考慮自動檢測服務器負載，如果負載本來就高，那就算判斷出來需要更新，也暫時不更新，改為直接輸出。
 
圖片是引用遠程網(wǎng)址好還是放在自己服務器好？
　　這個也是各有優(yōu)劣。引用遠程網(wǎng)址，可以節(jié)約自己的帶寬，但很可能會因為對方服務器緩慢、或刪除資源、或防盜鏈，圖片無法顯示。如果下載到自己服務器，當然一切都自己掌控，但是圖片會非常占用空間，總體上可能比生成靜態(tài)所占的空間更大，而且如果訪問量大，圖片是最吃帶寬的。
 
網(wǎng)站內(nèi)鏈應該怎樣優(yōu)化？
　　內(nèi)鏈是百度官方推薦的優(yōu)化手段之一，所以這是一定要做的。通常表現(xiàn)的形式是正文中出現(xiàn)某個關鍵詞，給這個關鍵詞加上一個鏈接，指向另一個正好是這個關鍵詞相關內(nèi)容的頁面。因此就誕生了一些所謂的優(yōu)化手法，強行在正文中插入一些關鍵詞和鏈接，以此進行類似互推的操作。還有的為了提高首頁權重，到處都放上網(wǎng)站名稱，并做上首頁鏈接，以為這樣可以提高目標頁面的權重。但是這些很可能都是適得其反，因為搜索引擎會統(tǒng)計每個鏈接的點擊率。如果放在醒目位置點擊卻很少的鏈接，有可能會判斷為作弊。所以，請只在正文中本來就有的關鍵詞上做內(nèi)鏈，就可以了。
 
段落重排、句子重排、同義詞替換這些偽原創(chuàng)手法到底好不好？
　　不好。因為搜索引擎已經(jīng)智能，已經(jīng)不是簡單的數(shù)據(jù)庫檢索，它會自然語義分析（詳情請搜索“NLP”），凡是語義解析比較困難的句子或者段落，它是可以判斷為可讀性差的，所以最好不要自作聰明。
 
評論模塊基本上沒有人用，該要還是不要？
　　要。評論模塊最頭疼是事情是垃圾評論，通常真正發(fā)言的訪客很少，垃圾評論一大堆，整天和營銷軟件斗智斗勇。這里提供一個我已經(jīng)實現(xiàn)的方案，對收錄有一定幫助：
　　保留評論框、但禁止評論。所有評論由自己的網(wǎng)站程序生成。前面提到搜索引擎會自然語義分析，其中有一項重要的能力，就是情感判斷。搜索引擎會計算每條評論的情感值，是positive（積極）還是negative（消極），具體傾向是10%還是90%。如果評論內(nèi)容表達的是積極情感，則可以給你的正文加分，反之則減分。至于怎樣自動生成積極的評論，就八仙過海各顯神通吧。
　　這是在網(wǎng)絡社交發(fā)展起來后的必然趨勢，用這種方式來反映一個頁面的用戶體驗度。同理還有分享、點贊等，原理類似。
 
綠蘿算法之后，外鏈到底還有沒有用？
　　有用。參見搜索引擎三定律之相關性定律。既然是定律，就不會改變。誰的內(nèi)容被引用得多，誰就是權威。
 
外鏈一定要錨文本或者裸鏈嗎？
　　不是。搜索引擎肩負重任，要努力發(fā)現(xiàn)真正有價值的東西，排除那些沒價值的東西。所以有可能你直接提交的鏈接沒收錄，在別人地方隨便發(fā)個純文本網(wǎng)址，被它發(fā)現(xiàn)了，還計算了加分。
　　除了錨文本和裸鏈，還可以用關鍵詞+網(wǎng)址的形式發(fā)純文本。這樣在網(wǎng)址前面的那個關鍵詞是會自動與該網(wǎng)址關聯(lián)的。
　　還有，有些鏈接雖然加了nofollow屬性，但是在百度計算外鏈的時候，還是會計算的。
 
收錄和索引到底什么關系？
　　收錄表示蜘蛛來抓取過、分析過。索引表示蜘蛛分析之后，認為內(nèi)容有一定價值。只有進入索引的內(nèi)容才有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，展現(xiàn)給用戶。也就是說只有索引的內(nèi)容才有機會帶來流量。