百度競價推廣怎么有效使用通配符？

　　通配符是競價排名廣告的一項高級功能，當(dāng)我們在廣告創(chuàng)意中使用了這項功能之后，使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創(chuàng)意(雖然我們只制作了一個廣告)。

　　這將大大提高我們廣告的相關(guān)性和實(shí)用性，從而提高廣告的點(diǎn)擊率，同時也大大提高了我們的工作效率。所以競價托管公司小編是極力推薦大家使用這項高級功能的，下面我們以百度競價中通配符的工作原理來看下它的強(qiáng)大吧——例如我們要推廣“石家莊到北京機(jī)票”、“海口到石家莊機(jī)票”、“大連到上海機(jī)票”等關(guān)鍵詞，如果沒有通配符這項功能的話，我們肯定要將這幾個關(guān)鍵詞放在不同的推廣單元下，分別撰寫不同的廣告創(chuàng)意的(如果不這樣做的話，那廣告相關(guān)性就會非常低，點(diǎn)擊率也會比較低，最終導(dǎo)致推廣效果自然也好不到哪兒去)。

　　但我們現(xiàn)在可以使用通配符功能，將以上關(guān)鍵詞添加到同一個推廣單元下，撰寫如下廣告創(chuàng)意：標(biāo)題：{大連到上海機(jī)票}低至2折描述第一行：100%真實(shí){大連到上海機(jī)票}，低至198元。描述第二行：最新最優(yōu)惠特價機(jī)票，預(yù)定電話***！這兒，{}即是百度競價排名的通配符語法。那么當(dāng)用戶搜索“石家莊到北京機(jī)票”的時候，我們的廣告顯示格式將如下：標(biāo)題：石家莊到北京機(jī)票低至2折描述第一行：100%真實(shí)石家莊到北京機(jī)票，低至198元。

　　描述第二行：最新最優(yōu)惠特價機(jī)票，預(yù)定電話***！這樣，我們的廣告創(chuàng)意就完全符合用戶的搜索需要，相關(guān)性高，那點(diǎn)擊率自然會比一般的廣告創(chuàng)意高。同時我們可以看到，我們的工作效率也大大提高了，是不是很炫呢？對啦，差點(diǎn)忘了說明一個問題，那就是我們可以在關(guān)鍵詞設(shè)置處將目標(biāo)網(wǎng)址設(shè)置為最相關(guān)的著陸頁，這樣就能保證用戶搜索“石家莊到北京機(jī)票”的時候，到達(dá)的頁面展示的內(nèi)容為石家莊到北京的機(jī)票，而不是大連到上海的。

　　使用通配符的注意事項

　　1、通配符在不同搜索引擎競價排名中的名稱和語法會有所不同。例如在GoogleAdwords中的名稱是動態(tài)關(guān)鍵字插入功能，語法為{keyword:默認(rèn)關(guān)鍵字}

　　2、使用通配符的時候，注意搜索詞替換默認(rèn)關(guān)鍵詞之后，不要超過廣告創(chuàng)意的最大長度。否則將只能顯示默認(rèn)關(guān)鍵詞，而不是搜索詞！

　　3、確保搜索詞替換默認(rèn)詞之后，廣告創(chuàng)意仍然通順，表達(dá)的意思是我們想要傳達(dá)給客戶的信息！

　　4、雖然一個廣告創(chuàng)意可以多次使用通配符功能，但還是要注意適度就好！

　　5、英文關(guān)鍵詞注意大小寫規(guī)則，以上由小腦袋競價軟件下載試用站提供！