在操作競價賬戶的過程中，如果關鍵詞使用了“短語匹配”或“廣泛匹配”模式，一定會匹配到一些轉化為零的關鍵詞，由此產生推廣費用不必要的損失，最好是進行設置否定關鍵詞。
　　分為以下4個步驟：
　　1、登陸百度競價后臺-推廣管理-搜索詞報告-確定范圍-生成報告。
　　2、按照展現量和點擊量對搜索詞報告進行排序，優先確定展現量高和點擊量高的無效關鍵詞，開始否定工作。
　　3、否定關鍵詞可以選擇在推廣計劃或推廣單元下進行否定工作，在精力有限的情況下，我們建議選擇推廣計劃進行否定，這樣就可以將否定關鍵詞用于計劃下的所有推廣單元。
　　4、否定關鍵詞實際上分為“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”兩種方式，與“短語匹配”和“精確匹配”類似，前者為當網民的搜索詞完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不被展現；后者為當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不被展現。
　　舉例：一家IT培訓公司購買了“php培訓視頻”的廣泛匹配模式，被“考研培訓視頻”和“php網絡游戲”所觸發。
　　前者較為簡單，由于IT培訓公司本身不做任何英語相關的培訓業務，我們只要將“考研”添加為否定關鍵詞，這樣在這個推廣計劃下，所有和“考研”相關的搜索詞都不會觸發我們的推廣結果。此方法可適用于其他推廣計劃，我們可以在其他類似的推廣計劃（如html培訓）下都添加“考研”為否定關鍵詞。
　　那么后者如何操作呢？在此SEM競價托管公司建議將“php網絡游戲”添加為精確否定關鍵詞，理由如下：
　　若添加“php”為否定關鍵詞，則整個推廣計劃都將無法展現；若添加“網絡”為否定關鍵詞，則“php網絡培訓”、“php網絡工程師”等有效關鍵詞無法被觸發；
　　若添加“軟件”為否定關鍵詞，則“php軟件開發”“php軟件培訓”等有效關鍵詞無法被觸發；可見，否定關鍵詞需要百度競價賬戶管理者對整個公司的業務和百度競價賬戶結構有較為深刻的理解，再加上一定的邏輯思考能力，才能做好。所以，操作百度競價賬戶的管理者，最好是全面了解整個公司的業務和賬戶結構，再加上自己的辦事邏輯，才能有更好的效果。