百度競價推廣技巧丨點擊與價格之間有什么聯系？

　　在定制報告中（以關鍵詞報告為例），可以看到特定關鍵詞是屬于哪個賬戶（Account），哪個推廣計劃（Campaign）以及哪個推廣單元（AdGroup）的，并可以查看相關日期的數據。隨著投放數據的進行，可以點擊率（CTR）以及平均點擊價格（CPC）為主要效果評判指標，篩選出效果不好的關鍵詞，分析原因并給出提高CTR降低CPC的方案。下面是贏銷說競價托管公司針對一些常見情況給出的建議。
　　情景1，點擊量非常小
　　點擊量過小時，是由兩種原因造成的，展現量過小，或點擊率偏低。
　　1、展現量低，進而點擊數也小。展現量過低說明潛在受眾搜索需求發生的較少，也即推廣結果展現在潛在受眾前的機會較少，推廣商戶可以通過拓詞來提高展現量，也即提高推廣信息展現的機會
　　2、展現量高，但是點擊數小，造成點擊率（CTR）偏低。
　　點擊率（CTR）的偏低說明可能關鍵詞與文案的相關性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進而點擊數小。您可以通過改善文案寫作，提高關鍵詞與文案的相關性來提高點擊率（CTR）。
　　點擊率（CTR）的偏低也說明可能推廣結果的平均排名較低，不具有競爭力。可以通過調高平均點擊價格（CPC）來提高排名。
　　點擊率（CTR）的偏低還可能說明關鍵詞匹配模式的問題。例如，推廣商戶購買了;葡萄;等相關關鍵詞，用戶在搜索;葡萄牙;時商戶的推廣結果也可能會出現，這時推廣結果就是無效展現，即為推廣結果信息沒有展現在潛在受眾前。此種情況就需通過;否定匹配;模式來解決，將;葡萄牙;設置為否定匹配，即為用戶在搜索;葡萄牙;時，推廣商戶的推廣結果不會展現，降低了無效展現的風險。
　　情景2，平均點擊價格（CPC）過高
　　平均點擊價格（CPC）受到2個因素的影響，質量度、排名與競爭度。所以降低平均點擊價格（CPC）需要在這2個方面考慮。
　　1、質量度
　　平均點擊價格（CPC）可通過改善質量度指數來降低。質量度是根據關鍵詞的點擊率、關鍵詞與創意的相關性、賬戶整體表現（賬戶內其它關鍵詞的點擊率）等多個因素計算出來的。因而點擊率的提高，相關性的提高和賬戶整體表現的改善可以幫助提高質量度。百度希望展現給潛在受眾的推廣結果是高質量的，所以作為獎勵，質量度高的關鍵詞每次點擊價格就會低，以鼓勵推廣商戶提高推廣結果信息的質量。
　　2、排名與競爭度
　　有些熱門關鍵詞被很多推廣商家購買時，想獲得一個比較靠前的排名往往需要較高的出價。這樣激烈的競爭會帶來平均點擊價格（CPC）過高。只有相關性強、回報高的商家可以長期承受較高的推廣成本。所以一般情況下不需要意氣用事，為一個回報低的關鍵詞與競爭對手血拼，通過撰寫迎合消費者需求的讓人信服的標題描述，排名低一位也有可能獲得更高的點擊率。#p#分頁標題#e#