什么是AMA？

AMA全稱為美國市場營銷協會（American Marketing Association），成立于1937年，總部位于美國芝加哥。作為全球最大的市場營銷組織之一，AMA匯聚了來自各行各業的市場營銷從業者，致力于推動市場營銷領域的發展和創新。

AMA對市場營銷的定義

在AMA眼中，市場營銷是一項廣泛的活動，其目標是滿足客戶需求、實現組織目標并持續賺取利潤。具體來說，這包括了對產品、價格、渠道和促銷等四個要素進行策劃和管理。

產品

產品是指公司提供給消費者使用或購買的任何東西。在AMA看來，產品設計應基于消費者需求，并且應該考慮到產品特征、品質、樣式、品牌名字以及包裝等因素。此外，公司還需要關注如何將產品差異化以獲得競爭優勢。

價格

價格是指消費者支付以換取某種產品或服務的貨幣量。在制定價格時，公司需要考慮到成本、市場需求和競爭狀況等因素。此外，不同的定價策略也會影響消費者對產品的購買意愿。

渠道

渠道是指公司通過銷售與分銷網絡向最終客戶提供產品或服務的方式。AMA認為，渠道設計應基于消費者行為、市場需求以及成本效益等因素。同時，公司還需要考慮如何管理與監督各個環節的供應商、分銷商以及零售商等合作伙伴。

促銷

促銷是指一系列推廣活動，旨在刺激消費者購買某種產品或服務。這些活動可以包括廣告、促銷品、直郵、電子郵件營銷、社交媒體宣傳等多種形式。在選擇合適的促銷策略時，公司需要考慮到目標受眾特征、產品特征以及預算限制等因素。

總結

綜上所述，AMA對市場營銷的定義并不僅僅關注到單一方面，而是將四個要素整合起來進行全面規劃和管理。只有在這樣一個全局性的框架下，公司才能夠真正將市場營銷做到最好，并實現可持續發展。