大部分自己管理賬戶的公司經(jīng)常會提到競價(jià)效果不理想，就算是招聘了專人還是毫無起色，為什么托管給競價(jià)公司之后，就能立刻出現(xiàn)效果呢？那是因?yàn)槭仪f競價(jià)托管公司會使用4個最高效的技能帶來更精準(zhǔn)的流量。

　　一、明確受眾的需求，抓住訪客痛點(diǎn)

　　可能現(xiàn)在還有很多人不知道如何進(jìn)行詳細(xì)的受眾分析，受眾就是我們競價(jià)推廣的受眾，是我們制定投放策略，投放戰(zhàn)術(shù)等所必須了解分析透徹的。分析受眾可以從以下的幾方面來。

　　1、地域?qū)用媪私饽膫€地區(qū)用戶的需求更大

　　我們的投放目標(biāo)受眾是哪個地域的，或是主要集中在哪個地域，這些都是可以分析到的。根據(jù)我們的商務(wù)通，百度商橋等，可以看到提交預(yù)約的主要受眾是哪個地區(qū)的，是哪個市，甚至細(xì)化到哪個區(qū)。我們也可以在自己已經(jīng)消費(fèi)的人群中去分析，就診的病人主要是哪個省，哪個市等，都可以做好統(tǒng)計(jì)，然后去將廣告費(fèi)用主要投放在這些區(qū)域。

　　2、受眾的心理告訴你他們想要什么

　　這里我們用醫(yī)療行業(yè)來進(jìn)行舉例，病人在對病情認(rèn)識的不同階段的就診意向，就診的程度是不同的。癥狀階段，就診意向就比較差，比較難以預(yù)約。而在搜索如何治療，或是醫(yī)院類搜索詞的病人，就診意向就比較明確，容易預(yù)約。而且在這些不同觀點(diǎn)階段，我們的創(chuàng)意怎么寫，著陸頁怎么設(shè)置能更好的轉(zhuǎn)化病人等，都需要考慮分析。

　　3、用戶瀏覽路徑看搜索習(xí)慣

　　還是用醫(yī)療行業(yè)為例，病人在搜索瀏覽網(wǎng)頁時，他們的瀏覽習(xí)慣，搜索行為都是不同的。比如男性可能更喜歡在晚上瀏覽網(wǎng)頁，了解信息，女性可能更容易在白天。我們的人群定位可能都喜歡在白天，或是在某個時段等。都是可以分析到的，只要收集以往的數(shù)據(jù)，做統(tǒng)計(jì)分析就可以得到受眾瀏覽時間趨勢。

　　二、通過4大數(shù)據(jù)提升流量精準(zhǔn)度

　　1、展現(xiàn)量

　　即競價(jià)推廣信息被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的次數(shù)。提升展現(xiàn)量對于流量的數(shù)量是有很大幫助的。那么如何提升展現(xiàn)量呢？

　　（1）關(guān)鍵詞數(shù)量：投放的關(guān)鍵詞越多，廣告被觸發(fā)的可能性就越大。

　　（2）關(guān)鍵詞檢索量：用戶搜索關(guān)鍵詞的次數(shù)多少決定著針對這個關(guān)鍵詞投放的推廣信息被展現(xiàn)的數(shù)量。

　　（3）關(guān)鍵詞匹配方式：關(guān)鍵詞匹配方式越寬泛，展現(xiàn)的幾率越高。

　　（4）關(guān)鍵詞出價(jià)：出價(jià)越高，被展現(xiàn)的機(jī)會就越大。

　　（5）投放地域：投放地域的單一和寬泛，決定著關(guān)鍵詞檢索量的多少。

　　（6）預(yù)算：預(yù)算影響了關(guān)鍵詞出價(jià)策略和賬戶的在線時間，這些都直接關(guān)系著展現(xiàn)量。

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　　2、點(diǎn)擊量

　　即用戶點(diǎn)擊推廣信息鏈接的次數(shù)。點(diǎn)擊量的提升能夠獲得更大的流量資源，提升點(diǎn)擊量的主要方法有以下兩種：

　　（1）關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名靠前，才能第一時間進(jìn)入用戶的眼球，吸引點(diǎn)擊

　　（2）創(chuàng)意撰寫：創(chuàng)意撰寫與關(guān)鍵詞相關(guān)度高，簡潔通順，有吸引力，才會有點(diǎn)擊

　　3、訪問量

　　這一點(diǎn)也是非常容易忽視的問題，即用戶到達(dá)網(wǎng)站的次數(shù)。倘若有100個用戶，但是90個不能進(jìn)行正常的訪問，那么效果肯定是不會好的。訪問量情況主要有3種：

　　（1）網(wǎng)站打不開：網(wǎng)站長時間打不開容易發(fā)現(xiàn)，但是短時間打不開就比較難察覺。可以使用實(shí)時監(jiān)控的工具來解決這個問題。

　　（2）網(wǎng)站打開速度：有調(diào)研表明，如果網(wǎng)站打開速度超過3秒，會有超過一半的訪客選擇關(guān)閉網(wǎng)頁。

　　（3）惡意點(diǎn)擊：來自競爭對手的惡意點(diǎn)擊讓人避無可避。

　　4、咨詢量

　　即用戶在網(wǎng)站內(nèi)發(fā)起咨詢的次數(shù)。咨詢的用戶越多，那么可能成交，給予公司帶來的價(jià)值就是越高的。那么咨詢量過少，說明的是哪些問題呢？

　　（1）網(wǎng)站用戶體驗(yàn)：網(wǎng)站的加載速度，頁面設(shè)計(jì)是否美觀，網(wǎng)站導(dǎo)航是否清晰，廣告文案是否攻心，引導(dǎo)咨詢是否合理，任何一項(xiàng)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)變差的因素都會導(dǎo)致用戶快速離開

　　（2）頁面相關(guān)性：每個搜索詞背后都代表著一個訪客需求，每個點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入頁面的訪客都有自己的目的，如果網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性不強(qiáng)，滿足不了訪客的需求和目的，他當(dāng)然不會選擇咨詢。

　　（3）頁面交互性：引導(dǎo)按鈕和咨詢通道設(shè)置不夠合理，如果訪客看了內(nèi)容想要咨詢，卻沒有便利的咨詢通道，可能會就此錯過

　　三、競價(jià)推廣時間的正確選擇和設(shè)置

　　投放時間段要以數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)，例如前期可以投入較為充足的預(yù)算，進(jìn)行全天投入，在投放時間上做嚴(yán)格的數(shù)據(jù)分析，剔除或者控制流量高但咨詢對話效果不佳的時間段。根據(jù)數(shù)據(jù)分析出哪個時間點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率高，作為日后投放的參考依據(jù)。

　　根據(jù)前期的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，可以選擇更有價(jià)值的時段設(shè)定相應(yīng)的出價(jià)比例。例如晚上深夜的時候，潛在客戶的搜索量不多，同行競爭也較低，出價(jià)可以比白天工作時段低一些。