最近這段時間很多人都在問木木是否有一些專業(yè)的百度競價推廣技巧總結(jié)一下，其實競價推廣是沒有任何捷徑可言的，是需要日積月累的分析和熟悉。因此競價推廣不是隨隨便便的一個人就可以做好的，需要掌握一些專業(yè)性的競價知識和技巧。接下來競價托管公司就來帶你詳細(xì)了解一下。

　　百度競價推廣技巧一：熟知基礎(chǔ)知識和賬戶操作

　　1、基礎(chǔ)知識

　?。?）一個賬戶可以搭建多少計劃、多少單元、多少關(guān)鍵詞?

　　答：每個百度賬戶最多可擁有100個推廣計劃；

　　每個推廣計劃最多可擁有1000個推廣單元；

　　每個推廣單元最多可擁有5000個關(guān)鍵詞；

　　每個推廣單元最多可擁有50條創(chuàng)意；

　　也就是說，一個完全飽和的百度賬戶將擁有：一百個推廣計劃、十萬個推廣單元、五億個關(guān)鍵詞、五百萬個創(chuàng)意！

　?。?）關(guān)鍵詞有幾種匹配方式?

　　答：廣泛：就是亂匹配，一有點關(guān)系或者沒什么關(guān)系都會匹配到。容易燒錢，但是容易得到排名，出價低。

　　短語-核心包含：只要有搜索到包含在你推廣的詞里面就會可能被匹配到，不過如果是長尾詞用這個匹配方式還不錯，萬一有人搜索熱門詞，你的詞就上了呢，花錢少，又得到展現(xiàn)，還是不錯的。

　　短語-同義包含：相比核心又精確了些，要意思差不多或者相似的會得到展現(xiàn)，如果是疑問詞，我會用的比較多。

　　短語-精確包含：相比同義又精確了些，要精確包含你所推廣的關(guān)鍵詞才會有機會得到展現(xiàn)，出價比前面幾個高一些。

　　精確：要完全搜索到的詞跟你推廣的詞一模一樣才會得到展現(xiàn)，出價需要比較高跟點擊價格也會比較高。

　　（3）競價點擊扣費計算方式是什么?

　　答：每次點擊價格=[（下一名出價X下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度）/你當(dāng)前的關(guān)鍵詞質(zhì)量度]+0.01

　?。?）移動出價比例系數(shù)是什么?

　　答：移動端出價=關(guān)鍵詞出價*移動出價比例所得的數(shù)，為關(guān)鍵詞實際的移動端出價。

　?。?）什么是廣泛否詞和精確否詞?

　　答：舉例，倘若設(shè)置“店”為廣泛否詞，就不會匹配出冰淇淋店、咖啡店等帶有“店”字的關(guān)鍵詞。而倘若將“火鍋店”設(shè)置為精確否詞，那么只有當(dāng)用戶搜索“火鍋店”關(guān)鍵詞時，才會展現(xiàn)，就算搜索“火鍋店加盟”也會匹配展現(xiàn)。

　?。?）搜索詞報告、消費報告、地域報告在哪里查看?

　　答：在百度推廣后臺均可查看。

　?。?）點擊率如何計算?提高點擊率的方法有哪些?

　　答：點擊率=點擊數(shù)/訪問數(shù)。

　　想要提升點擊率，可以使用下面幾種方法：

　　展現(xiàn)量不變，增加點擊量；展現(xiàn)量降低，點擊量不變；展現(xiàn)量降低，增加點擊量。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　2、賬戶基礎(chǔ)操作

　?。?）新搭建一個計劃的流程和注意事項有哪些?

　　答：搭建賬戶的之前的整體的框架構(gòu)造,我們可以先通過百度指數(shù),百度下拉框,百度相關(guān)搜索,猜你喜歡之類的種種數(shù)據(jù)收集關(guān)鍵詞的。關(guān)鍵詞有了之后,我們就要開始分詞了,根據(jù)不同人的習(xí)慣每個人分詞的模式都不同,有按照重點詞,項目詞來分.有按照同義詞近義詞來分,有按照詞性需求的強弱來分。

　?。?）按照產(chǎn)品/服務(wù)可以劃分多少類單元?劃分依據(jù)是什么?

　　答：根據(jù)推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)進行劃分。

　?。?）什么類型的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化高?

　　答：一般是第三階段的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化會更高。

　?。?）關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁三者的關(guān)系是什么?

　　答：單元中的創(chuàng)意根據(jù)關(guān)鍵詞來進行撰寫，著陸頁面根據(jù)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意來設(shè)計。

　?。?）消費、點擊、對話三這個的關(guān)系是什么?

　　答：通常情況下正比關(guān)系，消費越多點擊越多對話越多。

　　（6）如何計算對話率、預(yù)約率、對話成本、到診成本?

　　答：對話率=總對話/總訪客數(shù)。預(yù)約率=預(yù)約人數(shù)/有效對話。對話成本=總消費/總對話。到診成本=總消費/總到診數(shù)。

　　（7）推廣實況在哪里查看?

　　答：后臺推廣管理和推廣助手頂部工具欄。

　?。?）為什么要給著陸頁URL添加標(biāo)記?

　　答：做標(biāo)記更有利于推廣中的數(shù)據(jù)分析，比如網(wǎng)站內(nèi)訪客下單后看到是通過什么詞進來的，那么會考慮是否加大這個詞的推廣力度.來源頁面,跳轉(zhuǎn)頁面是哪里，來考慮優(yōu)化著陸頁；

　　（9）消費比較多但是對話很少怎么辦?

　　答：1）查看連通性，看下網(wǎng)站是否能夠正常打開，商務(wù)通彈窗速度；

　　2）查看精準(zhǔn)度，看消費的哪些詞是否匹配亂；

　　3）查看頁面對話率，更換著陸頁等。

　?。?0）有對話但是無效特別多怎么辦?

　　答：1）關(guān)鍵詞匹配是否亂；

　　2）進來的關(guān)鍵詞是否具有足夠的意向；

　　3）咨詢員標(biāo)注的對話是否正確合理；

　　4）觀察分析進來的渠道。

　　百度競價推廣技巧二：關(guān)鍵詞如何精選？

　　1、錯配法

　　選擇競價關(guān)鍵詞的時候，首選考慮的可能就是自己的品牌，以品牌名稱作為關(guān)鍵詞，你是否想過用競爭對手的品牌名稱作為關(guān)鍵詞？這不是傻嗎？其實不然。對于一些已經(jīng)固定的品牌忠誠度的行業(yè)來說，選擇對手的關(guān)鍵詞，恰恰是常規(guī)手段。這樣可以將對手的忠誠用戶，直接轉(zhuǎn)化為自己的潛在用戶，猶如是在競爭對手的店面門口“拉人”。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　2、配合法

　　有些行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷極為依賴，這些行業(yè)公司在百度推廣中的策略都是競價+SEO。競價+SEO不能分開來做，也需要講求一定的配合。如果競價的網(wǎng)站和SEO的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞差異性太大，那么，當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時候，可能只有競價推廣結(jié)果或者SEO推廣結(jié)果，這遠(yuǎn)沒有競價和SEO結(jié)果同時呈現(xiàn)的效果明顯。

　　百度競價推廣技巧三：如何控制競價成本？

　　1、你產(chǎn)品或服務(wù)所針對用戶所在地域，通過對推廣地域的設(shè)置不僅能做到精準(zhǔn)推廣，同時也算便向節(jié)約推廣成本的方式之一。

　　2、通過對競價賬戶每天預(yù)算支出金額的設(shè)置，可有效見面不必要的超支情況出現(xiàn)，當(dāng)然理應(yīng)是結(jié)合多方數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果。

　　3、正確的關(guān)鍵詞選擇方式會有助于推廣營銷，整合全局你會發(fā)現(xiàn)此操作也是控制成本的根源，并且是直接影響產(chǎn)品成交量的一個選項，合理的關(guān)鍵詞選擇方式有助于控制成本，同時也是精準(zhǔn)推廣的核心操作。

　　4、分析這些用戶搜索的關(guān)鍵詞，排除一些非目標(biāo)用戶的搜索行為，把關(guān)鍵詞添加至后臺的否定工具選項中，能有效控制競價成本并做到更精準(zhǔn)的推廣效果。

　　5、通過排除非目標(biāo)用戶IP的設(shè)置，可有效預(yù)防惡意點擊、降低成本、精準(zhǔn)推廣，競價托管公司通常建議認(rèn)真分析用戶行為后在操作，當(dāng)然此功能也被廣泛的運用在縮小推廣地域。