醫(yī)療行業(yè)算是競價中相對比較特殊的行業(yè)，可能技術再好的人，接管競價賬戶依然是沒咨詢、沒轉(zhuǎn)化的。而且醫(yī)療的競價賬戶一般預算都非常高，下面石家莊sem就告訴你怎么樣才能扭轉(zhuǎn)效果不好的醫(yī)療行業(yè)競價？

　　一、醫(yī)療行業(yè)競價著陸頁面怎么設計？

　　1、注意文章邏輯性，先整理好思路再落筆。

　　2、排版要好，不宜太雜，這個不用多說，如果一篇文章排版不好，再好的內(nèi)容，也沒人看，俗話說人靠衣裝，美靠靚裝，一篇排版得好的文章，更能引導客戶去瀏覽。

　　3、這里說到通俗易懂，就舉個醫(yī)療行業(yè)的文章吧，患者不是學醫(yī)的，如果一篇文章大量的醫(yī)學名詞，是沒法理解，這樣就很難起到引導作用。

　　4、以客戶為中心。文字，語詞都要有親和力又要有殺傷力。

　　6、錦上添花更有利，對于做競價著陸頁的文章，有圖有真像就更能吸引眼球。

　　8、重點、引導性詞匯可以適當增加色彩，合理的搭配可以使讀者更清晰的找到重點。

　　9、可以加入推薦閱讀。如果你的著陸頁是在文章上，那么當患者通過廣告進來的時候這種患者就是目標很明確的客戶，就是想看對應的文章。石家莊sem認為文章就要寫和競價相關的文章，這樣才會有更多機會產(chǎn)生咨詢。如果文章出現(xiàn)不一致，我們的相關閱讀就會起作用。例如：患者搜的陰道炎癥狀與治療，但是你著陸的是癥狀并沒有治療的方法這個時候患者就會流失。而你的推薦閱讀卻出現(xiàn)了治療方法這樣就降低了跳出率。

　　10、多用案例，可以是錦旗、證書等。

　　11、控制文章的長度。

　　12、只包裝一個優(yōu)勢：包裝對應項目優(yōu)勢，見過好多醫(yī)院的文章在談到本醫(yī)院或者本專家的時候?qū)＜业念^銜包裝的那么長，各種權威，一口氣都讀不下來，最終只能導致讀者一個也沒記住。

　　13、著陸頁重點信息要一目了然。

　　二、醫(yī)療行業(yè)競價中最關鍵的5大數(shù)據(jù)點

　　1、展現(xiàn)量：就是競價廣告在搜索頁面的展現(xiàn)機會，對于搜索引擎優(yōu)化以及搜索引擎營銷幾乎都知道這個數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)的可以大概衡量醫(yī)療的某關鍵詞在某時段某地區(qū)等的展現(xiàn)機會以及展現(xiàn)次數(shù)，一般這個數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)統(tǒng)計的板塊或統(tǒng)計工具里可以查詢到的。

　　2、點擊量：就是某競價廣告在展現(xiàn)的情況下吸引用戶而被點擊作為記錄后的數(shù)據(jù)，點擊量直接影響到后面的咨詢到珍等的數(shù)據(jù)，這里不講優(yōu)化技巧，只說思維方法。

　　3、咨詢量：就是在點擊后進入醫(yī)院網(wǎng)站而進行的咨詢留言等的數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)的一般歸功于的醫(yī)院競價團隊的咨詢部門，對于網(wǎng)站的頁面用戶體驗的好內(nèi)容相符的頁面咨詢量都會很好。#p#分頁標題#e#

　　4、到診量：就是醫(yī)院的咨詢部門進行預約的患者進行的回訪以及醫(yī)院提供的服務等而進行已經(jīng)預約的患者進行跟蹤服務，有部分預約患者不回到診，要注意記錄的這個數(shù)據(jù)的因素，以及進行溝通解決。

　　5、轉(zhuǎn)化量：就是對于醫(yī)院的所有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等，一般記錄為轉(zhuǎn)率來做分析，對于轉(zhuǎn)化的進行優(yōu)化統(tǒng)計分析。

　　三、醫(yī)療行業(yè)競價創(chuàng)意如何撰寫？

　　1、針對百度競價系統(tǒng)優(yōu)化去寫，提高質(zhì)量度

　　（1）標題關鍵詞簡短利索，可直接采用原關鍵字+符號或者關鍵詞+拓展關鍵詞(為什么?提高關鍵詞密度，和做優(yōu)化一個樣。競價就是在優(yōu)化的基礎上多了個價格而已!)

　　（2）描述很重要，要利用關鍵詞根重復飄紅，達到飄紅率極高才行!(飄紅率高進入左側(cè)的幾率才大，你看有幾個創(chuàng)意在左側(cè)是沒飄紅的?什么!有?好吧，那是百度系統(tǒng)錯誤而已!)

　　2、針對用戶來寫，提高用戶關注，和用戶體驗

　　（1）這類創(chuàng)意質(zhì)量度不容易上，但是用戶體驗較好，標題很關鍵。

　　需要仔細斟酌!再斟酌!(可以借鑒全國各地各個科室的創(chuàng)意標題，模仿!但是你別什么都模仿，找點你看著比較新穎的。還有一點，石家莊sem在注意飄紅的同時，還要注意飄藍。對，藍色的!你都紅了，拿什么突出

　　（2）描述適當飄紅，要突出醫(yī)院各種賣點。

　　什么技術，治療，專家。等等優(yōu)勢!當然這是大家都知道的規(guī)則。但是別什么都寫這些。你要根據(jù)關鍵詞來。描述是什么?描述就是你關鍵詞的拓展閱讀，有些關鍵詞的描述，他的覆蓋信息面不一定要全，但是一定要滿足患者的需求，讓他產(chǎn)生興趣，知道這個頁面是他想要進入的。打個比方，用戶問癥狀是什么樣子的，你在那不停的說醫(yī)院賣點，根本不給他解答一下他的疑惑，換做是你，你會點嗎?(至于帶不帶電話，石家莊sem建議還是最好不要帶，理由和上面所說那個電話一樣。你有電話的這些字符，不如多給他一點解答信息，人都點進網(wǎng)站了，你還怕他找不到你們醫(yī)院的電話?)