雖說現(xiàn)今百度競價推廣不管是在大型公司還是小型公司中都已經(jīng)掀起了一股大浪潮，但是還是有很多公司使用的競價推廣毫無效果，反倒讓公司一直處于虧錢狀態(tài)。為什么？接下來石家莊sem就來告訴你。

　　一、不管怎樣必須搶占第一名排名

　　訪客在瀏覽網(wǎng)頁時，第一行的廣告總是最先映入眼簾，這是毋庸置疑的。但排名第一就等于效果第一嗎？答案是“NO”。

　　在競價中，訪客的轉(zhuǎn)化過程如下：

　　根據(jù)石家莊sem總結(jié)可以知道，關(guān)鍵詞起著至關(guān)重要的作用，它決定訪客會不會產(chǎn)生后續(xù)行為。所以，與其爭搶第一位造成自己的成本虛高，還不如乖乖撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意；同時對不同購買意向階段的關(guān)鍵詞進行有策略的選擇性出價。

　　比如像小型賬戶，可以嘗試避開投放高峰時間段，去捕捉小部分人群。那也許有人會問，應(yīng)該如何根據(jù)訪客購買意向進行出價？下面石家莊sem將雙手奉上出價技巧。

　　1、瀏覽階段

　　這個時候的訪客更說的只是初步的了解，也可能只是在搜集一些信息，這類階段的關(guān)鍵詞最適合的排名控制在3-4就可以。

　　2、選擇階段

　　這個階段用戶往往已經(jīng)決定了進行購買，但需要確定性價比最高的一家。因此關(guān)鍵詞排名控制在2-3就可以。

　　3、購買階段

　　這個階段用戶已經(jīng)經(jīng)過了收集信息和信息對比的環(huán)節(jié)，基本上已經(jīng)確定了購買目標，但還需要有一定的推動力去促使他做決定。這類關(guān)鍵詞最好是排名第一。

　　二、可以不計代價的超過競爭對手

　　在制定競爭策略時，很多公司都想壓制競爭對手，認為只要超越競爭對手，用戶選擇我的概率就更大。這就好比超市門前促銷的展位，越靠近超市門前用戶瀏覽量越高，所以會造成一種假象，只要我比我的競爭對手更靠近超市門前，那我的市場占有率就會更高。

　　這是一個錯誤的認知。有時盲目的競爭，只會比競爭對手損失更嚴重，未詳加分析的壓制策略只會給自己造成巨大的推廣費用。在市場競爭中，壓制競爭對手往往是一種氣勢，或者說創(chuàng)意，當你的創(chuàng)意足夠好，足夠擊中用戶的痛點，用戶是不在乎你排名第幾位的。所以在進行制定策略時，更多的是分析競爭對手，學(xué)習(xí)競爭對手好的創(chuàng)意及策略，取其精華去其糟粕，所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆。

　　三、想要更多機會，因此全部選擇廣泛

　　在進行關(guān)鍵詞匹配時，很多公司會選擇廣泛匹配。

　　廣泛匹配原本是為了幫助公司定位更多的關(guān)鍵詞，提升品牌知名度，節(jié)省時間。但公司在設(shè)置時由于對行業(yè)把握情況不夠高，沒有添加足夠多的否詞，就會導(dǎo)致網(wǎng)站垃圾流量過多，造成不必要的成本支出。#p#分頁標題#e#

　　所以在競價推廣中，當我們在沒有積累大量搜索詞數(shù)據(jù)之前，切忌隨便開啟廣泛匹配，盡量先以短語匹配為主。

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