在競價數據分析中企業都知道跳出率和退出率對于一個競價賬戶的重要性，企業可以通過實時的搜索詞報告發現這其中蘊藏的奧秘，下面百度競價外包公司就帶你深入了解一下跳出率和退出率是如何決定著陸頁面質量？

一、著陸頁面——跳出率

1、如何了解跳出率？

跳出率的計算很簡單，比如一個訪客進入企業的網站頁面，他什么鏈接也沒有點擊直接就把頁面關了，這時跳出率就是100%。企業網站的跳出率的統計是通過統計工具得出的，統計工具能夠詳細的統計出網站一個周期內的跳出率，所以不管是百度統計還是CNZZ統計，企業要給網站裝一個統計工具。

2、跳出率公式

跳出的數量/總訪問次數(Visits)*100%

3、跳出率反應著陸頁面什么問題？

首先跳出率可以被用來衡量流量，高跳出率表示訪問者對著陸頁面不感興趣。沒有繼續訪問更深入的頁面。或者是著陸頁面設計存在問題，與目標訪客不匹配。

其次跳出率更能反映的是頁面的質量，因為企業在做內容的時候相關性只是一個基礎性的因素，企業不僅要做到相關更重要的是要滿足訪客需求，如果企業不滿足訪客需求，即使做到了相關性那企業引導的流量也是邊緣流量，直接反映就是跳出率的數據也是很高的。

二、著陸頁面——退出率

1、如何了解退出率？

從該頁面退出網站的流量和所有進入本頁面的瀏覽量的比值。

2、退出率公式

退出的數量/訪問量PV*100%

3、退出率反應著陸頁面什么問題？

跳出率可以作為衡量著陸頁面質量的一個參數但不能完全依賴，而且只能衡量著陸頁面。

比如說你通過購買競價廣告或者通過其它媒體的硬廣告引入流量，跳出率越高則說明你的創意或者著陸頁面設置有待改善。

當然凡事都有例外，例如單頁面網站或者直接訂單頁面作為著陸頁的時候是不計算跳出率的，這個時候跳出率沒有任何意義，只能通過停留時間和最終下單數量來判定頁面價值。

三、競價外包公司怎樣通過跳出率、退出率優化著陸頁面？

跳出率一般情況是用來評價廣告效果的，如果你某個著陸頁面的跳出率太高除了要考慮自身頁面訪客體驗之外，還要考慮下你選擇的引流媒介是否有虛假流量或者引流媒介的用戶群和你的目標用戶群不一致。

退出率一般用來衡量一個頁面的內容是否滿足訪客需求或者一個頁面的相關內容引導是否合理，如果一個價值內容頁面的退出率過高可能是因為內容無法滿足訪客需求，再加上停留時間數據來參考的話還可以分析出是否是頁面相關引導出了問題沒有讓訪客繼續產生興趣。