競價本身就是一種特殊的廣告形式，而這種特殊的廣告形式的展示方式是創(chuàng)意，創(chuàng)意是給用戶的第一印象，因此創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)程度最終會決定用戶是否想要繼續(xù)了解下去。石家莊競價托管公司通過9年的競價托管經(jīng)驗總結(jié)了10招小技巧，下面一起來學習一下。

　　1、優(yōu)先展示產(chǎn)品/服務優(yōu)勢

　　例：教育培訓類行業(yè)，標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務特點、價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務特點、公司承諾等。

　　2、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關(guān)系

　　例：教育培訓類行業(yè)，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個契合點。

　　3、借助價格、促銷活動或是承諾內(nèi)容

　　包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫好處是：給用戶清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉(zhuǎn)化率。

　　4、增加具有吸引力和訴求點的關(guān)鍵詞

　　例：“歡迎搶購折扣優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

　　5、根據(jù)產(chǎn)品、服務的不同特征和賣點撰寫不同創(chuàng)意

　　例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點擊率的研究成果撰寫。

　　6、適當添加符合語法的“！、？、-”等標點符號

　　正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引用戶的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保用戶體驗。

　　7、語句應該短小精悍

　　避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般用戶的搜索習慣。

　　8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形）

　　對于點擊率提升有一定幫助?？梢岳脛?chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。

　　9、插入通配符，適量飄紅

　　當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。我們認為飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報率。

　　10、合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整

　　當創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時候，標題只能展示28個字符（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”。例如：這個標題“大眾輝騰手工打造新奢華^進口大眾輝騰官網(wǎng)”通過使用斷句符，右側(cè)顯示為“大眾輝騰手工打造新奢華”，保證了語義通順。#p#分頁標題#e#

　　【文末彩蛋】——競價托管創(chuàng)意撰寫的9大套用公式

　　1、公司或產(chǎn)品自我介紹型創(chuàng)意

　　2、產(chǎn)品或服務自問自答型創(chuàng)意

　　3、第三方名人、媒體、權(quán)威專家等推薦創(chuàng)意

　　4、公司產(chǎn)品售后服務為重的創(chuàng)意

　　5、突出產(chǎn)品用后效果創(chuàng)意

　　6、銷量為上的創(chuàng)意，銷量就是最好的證明

　　7、產(chǎn)品和服務承諾保證的創(chuàng)意

　　8、長期優(yōu)惠促銷活動

　　9、與產(chǎn)品相關(guān)節(jié)日的創(chuàng)意

　　本文地址：http://www.fyntg.com/news/jjtgwt/313.html