sem推廣前期做的很完美，但是后期的著陸頁面質量度太低依然會限制著公司競價推廣效果的發展。而看出著陸頁面質量度過低，最關鍵的就是跳出率過低。那么怎么樣才能降低著陸頁面跳出率？接下來石家莊sem公司就來為您揭露。

　　一、著陸頁面跳出率正常值是多少？

　　很多企業很關注著陸頁面跳出率的高低，按照sem公司的相關經驗數據顯示，總結出常見的跳出率正常的應該是在40%-60%之間。當然其實不要具體計算他的比值，因為不同的產品比值定位也會有很大不同。所以根據產品特性，和企業希望用戶完成的行為來評估。

　　把企業需要導入流量的入口設置準確，把用戶到頁面后需要做的事情安排清楚，跳出率會有一個屬于企業自己產品的可觀的數值，從而不斷去優化迭代這幾個指標，但是總結目標還是以用戶需求為導向以簡約的產品設計為理念驅動的東西。

　　二、跳出率怎樣來計算？

　　跳出率（bouncerate）反映出用戶在進入企業的網站后又“跳出”的百分比（如，有些用戶只瀏覽了企業的一個頁面，然后就離開了）。

　　跳出率=訪問一個頁面后離開網站的次數/總訪問次數，假設某個月企業的網站訪問量是130000次，其中90000次在訪問一個頁面后就離開了網站，那么該月企業的網站跳出率就是90000/130000≈0.69（69%）。企業可以計算整個網站的跳出率，也可以計算其中某些頁面的跳出率。

　　三、影響跳出率的6大原因

　　1、用戶點擊了瀏覽器上的后退按鈕

　　2、用戶關閉了瀏覽器

　　3、用戶點擊了你的廣告

　　4、用戶點擊進入了網站上的外部鏈接

　　5、用戶使用了他瀏覽器上的搜索框

　　6、用戶在瀏覽器上輸入新URL地址然后進入新網站

　　四、降低跳出率的9大方法

　　1、提升頁面質量度

　　單頁訪問是指用戶在訪問企業的網站時，只瀏覽了一個頁面就離開了，并且這個頁面也是用戶進入網站的第一個頁面，這種情況主要說明兩個問題：

　　(1)頁面中的內容不是用戶要找的內容，也許用戶是被廣告誤導過來的。

　　(2)頁面中的內容就是用戶要找的內容，但頁面用戶體驗較差，用戶沒有繼續瀏覽。

　　就是通過細分找到跳出率高的那個頁面或流量，并針對問題頁面或流量進行優化，如果是頁面問題，可以進行A/B測試或多變量測試，如果是流量問題，可以調整關鍵詞，更改廣告創意等。

　　2、按時檢查URL是否正確

　　在做著陸頁時，一般的專題或是產品著陸頁，一定要有特色，基本上避免選擇較長的動態鏈接，這樣的鏈接太長，有的時候可能不能被鏈接完全識別(百度推廣的最長鏈接為64個字符)，越短的URL越利于推廣。#p#分頁標題#e#

　　3、降低穿線非頁面瀏覽操作概率

　　非頁面瀏覽操作是指那些未產生新頁面瀏覽的行為，例如下載、訂閱、對話、視頻等，這些行為不會觸發新的頁面加載，同時網站分析工具在默認情況下也不會自動追蹤這些行為，所以，當用戶訪問頁面時，即使已經完成了任務(下載、訂閱等)并離開網站，依然會被記錄為一次跳出訪問。對于這種情況，與前面相似，可以對下載、訂閱、對話、視頻等關鍵行為進行追蹤和記錄。

　　4、提升創意與著陸頁的匹配度

　　在sem推廣的過程，寫創意要完全根據著陸頁的內容去寫創意，不夸大，按實際去做，有什么說什么，企業的創意和著陸頁的相似度越高，點擊之后的跳出率自然也會被降低、這就要求企業的sem推廣人員，在著陸頁設計之初就對產品分析，并且設計的內容完全按照產品以及關鍵詞去展開。

　　另外，在推廣的時候，寫創意也要按照規劃去操作，不要圖省事兒，直接去復制他人的創意，改別人的往往并不一定會適用于自己的推廣。

　　5、降低用戶點擊外部鏈接

　　每個網站基本都會有一些指向站外的鏈接，如果用戶點擊了這些鏈接，通常情況下網站分析工具是無法再繼續追蹤的。

　　例如，一個用戶點擊頁面上的一個鏈接到外部網站作進一步的瀏覽(這是一個企業刻意添加的導出鏈接，鏈接到的網站可能是企業的另一個網站，或可能是一個合作伙伴的網站)，這些訪問并不應該被算為跳出的訪問。

　　對于這種情況，石家莊sem公司建議大家要對所有的出站鏈接點擊進行追蹤，這個方法并不復雜，只要編寫一段簡單的JS就可以實現對所有出站鏈接的追蹤;二對這類有較多外部鏈接的頁面進行單獨標記或過濾，避免對整站的真實跳出率變化產生影響。

　　6、避免追蹤代碼安裝錯誤

　　網站分析工具依靠追蹤代碼來識別網站，如果網站中存在漏加代碼的頁面，那么當用戶從登陸頁面來到這些頁面時，也會被記錄為一次跳出，因為后面的這個頁面沒有追蹤代碼，分析工具無法統計到后面的這個頁面也是網站的一部分。

　　如果企業的網站跟蹤代碼配置不正確，企業可能會看到不準確的或很奇怪的跳出率數據，例如，如果用戶從著陸頁A進入網站上另一頁面B，但A和B頁面上配置的是不同的跟蹤代碼，結果很可能A頁面(甚至B頁面)的跳出率數據將是有問題的數據，這些頁面之間的瀏覽原來為一次會話，但在這里被中斷為兩次會話，從而令A頁面作為著陸頁面的訪問增加了一次跳出。

　　另外，如果企業不小心地給頁面加了兩段相同的跟蹤代碼，或是使用了框架頁面(即頁面通過iframe或frame進行的嵌套)且父頁面和子頁面如果都加上了跟蹤代碼，這樣頁面在加載時跟蹤代碼會被執行兩次，頁面瀏覽量會算為兩次，這樣訪問不會被算為跳出，當企業看到企業的網站有超低的跳出率時(低于10%甚至接近0%)不要高興得太早，很可能是代碼配置不當導致的，所以，保證跟蹤代碼配置的正確性很重要。#p#分頁標題#e#

　　對于這種情況，石家莊sem公司建議追蹤代碼漏加可以對整站的代碼進行檢查，確保所有頁面都已經正確安裝追蹤代碼。

　　7、提升著陸頁面打開速度

　　營銷型網站，需要的服務器必須要利于營銷，如果企業所推廣的網站，打開速度太慢，超過3秒以上，那么這個用戶跳出的幾率就會增大50%以上。

　　現在人們的生活節奏那么快，如果企業的思想，企業的服務理念跟不上用戶的思維，那么，企業就會被市場所淘汰，石家莊sem公司建議各位不要圖一時便宜，選擇一些沒有實力的空間提供商，不僅不安全，同時速度太忙從而影響網站的打開速度。

　　8、時刻關注競爭對手是否有促銷活動，是否有比價現象

　　知已知彼才能百戰百勝，競爭對手也在不斷的研究企業的手法，如果企業不去了解更多的競爭對手，那么企業就會被打倒，看競爭對手的動態，每天觀察競爭對手網站的變化，SEO的變化，以及網站內新增頁面的變化情況，看他們的創意以及著陸頁面是否有新的動態或是新的內容?看他們的促銷活動?詢問他們的產品價格?進行整體的對比，將自己的產品在競爭對手的基礎上進行提升，不斷的總結，這樣才能始終強于對手。

　　記住研究競爭對手時，不要僅限于某一個對手，而是全面的對手分析，至少研究五個以的競爭對手，才能更好的幫助企業了解整個行業市場。

　　9、提升關鍵詞與創意的匹配度

　　這一點就要求企業在選擇關鍵詞之前應該充分的去了解產品，了解用戶的點擊行為，根據網站中的用戶反應以及用戶的行為去定位關鍵詞以及創意，匹配度越高的關鍵詞，最終的轉化率越高，并且可以有效的降低推廣的成本。