品牌營銷是2017年企業追捧的營銷模式，而想實現品牌營銷，第一步便是了解網絡品牌傳播真正的價值所在。2018年網絡營銷呈現出了新的趨勢，眾多的企業該如何應對？

　　一、什么是網絡品牌傳播？

　　品牌傳播簡單的來說就是：把企業的產品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。品牌傳播是指企業通過利用消費者對產品的需求，然后用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。

　　既然網絡品牌傳播是品牌傳播與網絡營銷兩者的結合體，那么這里我們需要解決的問題就是兩者之間應該如何結合，這里石家莊競價托管就來給大家推薦幾個比較合適的方式。

　　1、搜索競價，通過付費方式，提升品牌曝光與影響力。優點：快捷有效；缺點：花費較大、效果不穩定

　　2、內部SEO優化，搭建網絡平臺，透過SEO手段不斷提升排名。優點：穩定長效；缺點：見效較慢

　　3、網絡推廣方式，方式多樣，受眾廣，成本相對較低。但是隨著每種推廣方式方法的不同、難度的不同，帶來的效果也不盡相同：

　　1)、百科系。優點：權威性高排名穩定影響力度大；缺點：審核難度大，編撰困難，還有可能被別人完善，刪除相關品牌信息;

　　2)、問答系。優點：受眾多傳播快見效快權重也比較高，缺點：明顯的廣告信息很容被封號包括問答刪除;

　　3)、BBS、論壇、貼吧、留言板等。優點：操作簡便；缺點：轉化率低，工作量大;

　　4)、軟文推廣。優點：發布途徑廣，靈活多變；缺點：難以把控效果，對效果的追蹤檢測較難;

　　5)、新媒體推廣，包括雙微、博客、頭條等。優點：方便靈活，易于傳播，便于結合熱點；缺點：粉絲積累轉化需要精細構思;

　　6)、群發類推廣，QQ群、微信群、郵件、短信等。優點：操作簡單，缺點：容易被屏蔽、打開率低;

　　7)、社交推廣，建立QQ群、微信群、論壇轉區、社群圈子，吸引感興趣的用戶。優點：互動良好，用戶粘合度高、轉化高，缺點：搭建過程難度較大;

　　二、影響網絡品牌傳播的因素有哪些？

　　對于絕大多數企業來說，在這個品牌傳播過程中又存在一個問題，就是把網絡品牌傳播的知名度、美譽度、權威性孤立開來了。通俗的說就是：沒人發現你的好、有人發現你的好但是沒夸你好、夸你好的人卻不是你希望的那個對你產生直接影響的人，這是一個環環相扣的過程，不能孤立的看待其中的一個問題而忽視它們之間的關系。#p#分頁標題#e#

　　1、知名度：讓潛在客戶發現你的好

　　通過SEM、SEO、論壇營銷、分類信息營銷、視頻營銷等多個渠道去展現你的好，讓更多的潛在客戶被傳播影響，并發現你的好。

　　2、美譽度：讓潛在客戶發現你的好并夸你好

　　“金杯、銀杯不如消費者的口碑”這是對美譽度最好的寫照。問答營銷、新聞營銷、品牌信息監控、危機公關等，讓越來的越多的消費者發現你的好，并爭相傳播你的好。

　　3、權威性：讓對你產生直接影響的客戶、平臺夸你好

　　品牌傳播里有個經典的理論，“越是可靠的信息源發出的信息，越能為大家所接受和信服”。企業百科營銷、品牌網站、品牌貼吧營銷、品牌地圖和電話標準等，讓可靠的平臺全方位展示企業的信息，通過多維方面的打造，讓企業品牌的權威性不斷提升，直至成為消費者心中的此類產品或服務的典型代表。

　　三、2018年企業如何進行網絡品牌傳播？

　　1、創造可以被傳播的內容

　　比如說小米、褚橙就做得非常好，它們創造了能在社交媒體上被廣泛傳播的內容。

　　但這些方法可遇不可求，并不是所有人都能用這種方法。甚至可以說，一年當中只有兩三個品牌可以靠這個方法起來，因為大家在微博、微信上記住的都是重大娛樂事件，而單個商業品牌形成刷屏的能力很弱，往往壞事傳播得最快，好事很難被消費者知道。

　　2、融入社會重大輿論中

　　比如加多寶冠名《中國好聲音》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》，只要你能付得起那四五億人民幣，去做一個最火節目的冠名贊助商，那你就能被記住。

　　但是你冠名的必須是幾千個欄目中的前五名，因為排在后面的那些欄目形不成引爆點，消費者也不會知道你。

　　3、融入消費者生活的核心軌跡中

　　比如公寓樓、寫字樓、電影院……這都是消費者最核心的生活軌跡。

　　很多中小創業公司，經常拿了一部分預算去投分眾，我認為這是不明智的做法。分眾作為第二大的媒體公司，確實量大、效率高，但如果不打透是不會成功的，那可能是最大的浪費。

　　中小公司的做法有兩種，一是B輪融資之后再去投分眾，二是把預算聚焦在一個城市，做透本地市場，做出一個商業模型，必須在單點能夠形成“飽和攻擊”，如果不能“飽和攻擊”，拿個幾百萬要去做“北上廣深”，這基本上是不現實的。

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