通過大量的實際數據分析，深圳sem發現，現在70%的競價推廣賬戶的創意撰寫都是如出一轍的，不是仿照競爭對手的，就是全賬戶使用一個創意。今天深圳sem不想跟大家講太深入的東西，就先說些基礎的，俗話說基礎扎實了，之后才順利。

　　一、什么是創意？

　　創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。

　　二、競價推廣創意的通配符使用技巧及注意事項

　　1、什么是通配符

　　競價創意通配符：是在創意中使用的關鍵詞替換控制符。插入通配符的創意在展現時，將以觸發的關鍵詞替換通配符展現。如果替換后標題或描述超過限制長度，將以通配符內輸入的默認關鍵詞來替代通配符展現。

　　2、通配符添加技巧

　　（1）一條創意可以加入多個通配符，深圳sem覺得在實現三個左右飄紅zui好。過度加入通配符會導致重點不突出，降低創意的效果。

　　（2）插入通配符時，我們要保證當關鍵詞替換之后，創意通順度的問題。建議將詞性相同、意義相近的關鍵詞放到同一個推廣單元里面，通過細分關鍵詞可以將通配符的效果發揮到最好的效果。

　　3、通配符使用注意事項

　　（1）通配符的使用標志是"{默認關鍵詞}"，其中的"默認關鍵詞"幾個字可以替換為您的單元內已有關鍵詞。您也可以將網民最常使用的搜索詞或轉化效果最好的關鍵詞填入"{}"中。

　　（2）請確保替換了"默認關鍵詞"后，創意語句通順、符合邏輯，建議將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，通過細分關鍵詞才能將通配符的效果發揮到最佳。

　　（3）使用通配符不影響創意的字符長度計算方法，系統將以觸發的關鍵詞來替代通配符進行字符統計。建議把單元內最長的關鍵詞帶入，以確保展現出的創意順利飄紅，完整展現。

　　（4）一條創意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，使用過多可能導致創意重點不突出，不能清晰地傳達信息給網民，降低創意效果。

　　三、競價創意標題、描述長度和注意事項

　　1、注意事項

　　標題：簡單，醒目，好記，順口，或者具有代表性！標題我們一般要求字數，標題中最好不要加入電話號碼！順序大致為地區、公司、活動或產品。描述：簡要扼要的對本次活動或者產品進行描述，其中心必須是要簡單的，特點要明確，緊扣主題，主要的是在描述中最后加上號碼，最好是400電話，專業一點，每條描述最好突出一個或者兩個中心！#p#分頁標題#e#

　　2、長度控制范圍

　　創意標題最長不能超過50個字符，每行描述最長不能超過80個字符（注：1個半角英文、數字、符號為1個字符，1個全角英文、數字、字符或漢字為2個字符）

　　三、競價推廣創意撰寫的5大技巧

　　1、如果你的創意能讓訪客自我感覺良好，那么你傳遞的信息就更容易被感知。例如：**祛痘產品綠色健康高效祛痘，多年戰痘患者，一用見效！

　　2、把自己放在作品里，用你的生活賦之以靈魂。如果有什么打動了你，那它也有可能打動別人。這句話放在創意描述中，一樣適用。例如：IT行業小白培訓，40天成大神，年入百萬！

　　3、深圳sem認為無論你的創意想傳遞的是什么信息，功能特性，情感還是消費觀，都要做到言之有物，輸出的情感也要言真意切。不要讓你的創意像是機器編輯出來的文字，冰冷又有距離感。

　　4、在創意中加入修辭手法，會更容易引起關注也更容易被人記住。比如那個火遍大江南北的奶茶廣告，用的就是借喻手法：我是你的什么？你是我的優樂美啊。這樣，我就可以把你捧在手心了。

　　5、是人都有七情六欲，有五官感知。在進行創意撰寫時，不要只把自己的眼光局限于一個維度。自己給自己下了定義，我的廣告就是讓你看的，我的廣告就是來煽情的。