大部分醫療行業的網絡營銷模式中80%的費用都是投放在競價推廣中的，之前石家莊競價托管的相關文章中已經提到了不同行業競價賬戶管理的差異性，接下來就給大家好好介紹一下醫療行業如何高效管理！

　　一、石家莊sem公司：醫療賬戶營銷目的確定

　　1、推廣定位:我們是要帶來患者，還是要做醫院的品牌形象，有不少的醫院老總不是很看好網絡營銷，他們只希望我們能做一下醫院的品牌形象即可;

　　2、目標受眾：工人、學生、白領、上班族分析我們主導的消費群體是什么群體;

　　3、傳遞的信息：醫院的療效、技術、專家、費用;

　　4、推廣策略：

　　（1）推廣策略之保守戰：在保住自己地區詞的覆蓋基礎上，擴展周邊其它城市市場;

　　（2）推廣策略之餓虎撲羊：把賬戶結構信息整理好，想好了營銷哪幾個地區，在百度推廣助手上把詞寫好，一次性上傳，而不是每天增加一點。

　　二、石家莊sem公司：賬戶關鍵詞劃分

　　1、母詞

　　母詞是長尾詞的詞根，但不包含單獨的病種詞。比如宮頸糜爛醫院可作為母詞，但宮頸糜爛不作為母詞，通常母詞包含醫院、價格、費用、成功率、過程、技術等，但實際操作時要根據病種實際情況而定。

　　2、流量詞

　　這類詞是指在所要投放的區域內，其每日搜索人數大于5且不包含母詞。比如“宮頸糜爛”算流量詞，“宮頸糜爛是怎么引起的”算流量詞，但“宮頸糜爛醫院”不算，其屬于母詞。

　　3、長尾詞

　　由母詞與短語組成且在所要投放的區域內每日搜索量小于5。

　　這三類詞僅僅是說我對關鍵詞大體上的分類，真正布局競價賬戶結構時，肯定要根據詞義再進行一系列的分組，來配以相應的著陸頁。下面分享一下石家莊sem公司對于競價賬戶的結構的理解與構建。

　　三、石家莊sem公司：賬戶結構劃分

　　1、先按病種劃分

　　2、根據大病種劃分小病種

　　3、根據小病中的費用，醫院，治療等類型劃分關鍵詞

　　4、同類的，相近的，劃分在一起

　　注意：一般醫院會以科室作為計劃，小病種作為單元。

　　四、石家莊sem公司：醫療賬戶搭建流程

　　1、關鍵詞容量的控制

　　由于推廣地域的不同，對于賬戶關鍵詞的數量要求也是不同的。我們公司之前做過一個對比分析，選取的樣本賬戶分別為重慶、石家莊、襄陽的三個男科賬戶，選取的這些賬戶相對而言賬戶質量都相對較高，保證了對比數據的合理性。#p#分頁標題#e#

　　通過對比分析，發現其賬戶關鍵詞容量跟該城市人口數量成正比。我們都知道，關鍵詞的容量有一個“28原理”，20%的核心關鍵詞、80的長尾詞。

　　也就是說，城市人口越多，長尾詞的數量就會越多，要求的關鍵詞容量也越大。當然，這個數據也可能是巧合，大家可以驗證一下。

　　2創意的撰寫優化

　　創意是推廣中最容易忽視的一個環節，因為這個工作太繁瑣。即便是同行，但可能各自訴求點也會不同，主打的技術品牌可能存在差異，相關資質也不盡相同。創意撰寫需要注意以下兩點：

　　（1）創意要通順：創意的通順可以給產品或服務帶來正面積極的作用，讓潛在客戶意識到產品或服務的正規。

　?。?）創意要與關鍵詞匹配：單元需細分、創意要與關鍵詞相關(創意要包好關鍵詞，不要寫一些無關緊要的)、創意多飄紅、創意要有側重點。

　　3、注意推廣地域、時間段、否定關鍵詞、排除IP等細節。

　　這一點應該不用多說，就是檢查整個賬戶的邊邊角角，不能等到賬戶上線之后，犯了錯誤，再來發現問題。競價都是燒錢的，但要讓錢燒的有價值，而盡量避免無謂的浪費。

　　五、石家莊sem公司：醫療賬戶其他細節

　　1、網站打開速度

　　在這個互聯網的時代，用戶可選擇性越來越多，一個網站可以說打開速度超過5s死。所以說，打開速度不僅是用戶體驗的一點，更是轉化不可忽略的一點。

　　2、頁面設計

　　一個漂亮的頁面代表了企業的形象，在一定程度上對于轉化也起著不可或缺的作用。

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