之前競價外包中給大家提到過很多的競價賬戶數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化知識，但其實影響轉(zhuǎn)化率最重要的因素還是著陸頁面的質(zhì)量程度。在sem競價推廣中，應(yīng)該怎么樣做好著陸頁面優(yōu)化？

　　一、什么是著陸頁面

　　著陸頁，用戶是從別的地方空降到企業(yè)這里，在這個頁面“著陸”。企業(yè)的網(wǎng)站（或APP）有成千上萬個頁面，企業(yè)得選擇一下，希望那個空降的用戶從哪個頁面登錄呢？有時候是首頁，但通常是一個精心設(shè)計的引導(dǎo)頁面。因為這個詞通常用在一個營銷或引流的場景下，為了某個促銷，或者導(dǎo)用戶的目的，在sem競價推廣中更是十分常見。

　　二、著陸頁面優(yōu)化3大關(guān)鍵點(diǎn)

　　1、著陸頁面定位

　　Sem競價推廣著陸頁側(cè)重點(diǎn)在于頁面轉(zhuǎn)化而不是搜索引擎優(yōu)化，所以企業(yè)的目地有問題，著落頁要考慮業(yè)務(wù)流程、視覺傳達(dá)效果、頁面說服邏輯等因素。

　　2、著陸頁面8大重點(diǎn)元素

　　（1）痛點(diǎn)抨擊：讓用戶對號入座，從而加深興趣，想更深層次的了解。

　　（2）核心優(yōu)勢：讓用戶進(jìn)一步的認(rèn)識到本產(chǎn)品的作用和功能，進(jìn)一步加強(qiáng)對產(chǎn)品的印象。

　　（3）產(chǎn)品對比：給用戶一個選擇企業(yè)的理由，而不選擇其他同類產(chǎn)品。

　　（4）權(quán)威認(rèn)證：增強(qiáng)產(chǎn)品的權(quán)威性，給用戶吃上定心丸，讓客戶更認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品。

　　（5）風(fēng)險承諾：打消用戶疑慮，給客戶一個承諾和保障，為成交鋪路。

　　（6）專家答疑：進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的權(quán)威，解答客戶常見的疑惑，為產(chǎn)品銷售掃除障礙。

　　（7）客戶案例：增強(qiáng)產(chǎn)品的訂購氛圍，結(jié)合客服的專業(yè)素質(zhì)和態(tài)度為產(chǎn)品的銷售打下良好的基礎(chǔ)。

　　（8）信息展現(xiàn)：聯(lián)系電話、在線溝通工具及留言系統(tǒng)要放在最方便用戶點(diǎn)擊、觀看的地方。

　　3、著陸頁面設(shè)計

　　1、多用圖片，少用文字

　　在sem競價推廣中大部分的人是沒有耐心看那些長長的文字的，比如我，一般都是跳讀的，這樣文字太多本來的效果就會大打折扣了。而sem競價推廣著陸頁“一圖勝千言”把圖片做好了，可以省去很多的功夫。

　　2、頁面要精美

　　sem競價推廣頁寧可多加很多圖片，稍微影響一下網(wǎng)頁的加載速度，也要讓企業(yè)的推廣著陸頁面精美。因為中國人普遍有這種心理：精美的就是正規(guī)的、官方的。但是，在提高頁面精美程度的同時，我們還是要注意網(wǎng)頁的加載速度，如果加載太慢，客戶沒進(jìn)來就跑了，推廣著陸頁做的再精美也沒用。

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