相對于現在很多的很多自己操作的競價賬戶來說，競價托管是更專業、更靠譜的。今天木木就要帶你來看一下為什么競品詞不能加通配符，很多企業在進行競價推廣的時候都沒有注意這一點。

　　我們都知道競品詞就是競爭對手的關鍵詞，而競價托管中通配符主要的作用就是用來替換單元中的其他關鍵詞。一般競品詞的單元大多都是放置的其他競爭對手的品牌或者名字。

　　一、競品詞為什么不能加通配符？

　　1、倘若競爭對手已經向百度提交了品牌保護，那么創意中就是不允許出現他們的品牌詞的。最終創意無法通過。

　　2、倘若競爭對手沒有向百度提交品牌保護，我們的創意可以出現品牌詞，只是當競爭對手發現向百度投訴，那么最終創意還是會下線。

　　3、購買競品詞的初衷是為了保護品牌，是為了讓用戶知道除了競爭對手還可以了解我們的品牌，因此創意中只有競爭對手，會導致自身品牌被埋沒。

　　4、創意中出現競品詞，是違背廣告法和職業道德的。

　　二、競品詞創意如何撰寫？

　　1、競品詞創意不能出現競爭對手品牌關鍵詞

　　2、競品詞創意可采用自然飄紅策略增強吸引力

　　3、競品詞創意撰寫要體現有別于競爭對手的產品賣點

　　總結：競品詞的創意在撰寫的時候一定要注意，切記不能和其他的關鍵詞一樣，使用通常的撰寫方式。具體的還是可以參考競價托管公司的做法，希望對您有所幫助。