在競(jìng)價(jià)賬戶托管之前一份優(yōu)質(zhì)完整的推廣方案是必須的，它關(guān)系到之后全部的優(yōu)化過程。也能進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁~戶搭建與投放，競(jìng)價(jià)推廣方案要具有較強(qiáng)的可行性才能達(dá)到最好的效果。下面木木來分析一下競(jìng)價(jià)推廣方案里面的主要內(nèi)容。

　　1、人群分析之人群九要素
　　人群畫像9要素分別為：性別、年齡、愛好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時(shí)段。比較重要的是設(shè)備、時(shí)段、地區(qū)和年齡。競(jìng)價(jià)賬戶托管是在百度指數(shù)的人群畫像中進(jìn)行分析的。
　　2、推廣分析之平臺(tái)和設(shè)備
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來臨，使得現(xiàn)今的競(jìng)價(jià)推廣中移動(dòng)端推廣占據(jù)了大頭。移動(dòng)端占比從之前的20%到了現(xiàn)如今的70%。推廣的平臺(tái)也在不斷擴(kuò)大，由之前的百度、360，衍生到現(xiàn)在的搜狗和神馬等。在競(jìng)價(jià)賬戶托管之前，競(jìng)價(jià)推廣方案中需要根據(jù)公司的現(xiàn)狀加入推廣平臺(tái)和設(shè)備。
　　3、推廣分析之投放時(shí)段
　　在競(jìng)價(jià)賬戶托管里，不會(huì)過多浪費(fèi)預(yù)算在競(jìng)爭(zhēng)過于激烈或者無意義的時(shí)段內(nèi)。相對(duì)于不同的行業(yè)而言，競(jìng)價(jià)推廣方案中投放的時(shí)段肯定也是不相同的。例如對(duì)于上班族的產(chǎn)品或者服務(wù)可以在上下班、午休和周末投放。
　　4、關(guān)鍵詞分析之精準(zhǔn)選擇
　　關(guān)鍵詞算是整個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶的靈魂所在，關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)選擇也是競(jìng)價(jià)推廣方案里面不能缺少的。我們需要站在受眾人群的角度去思考，哪些詞會(huì)是高轉(zhuǎn)化、高點(diǎn)擊的。常說的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞可以分為品牌詞和行業(yè)熱詞。
　　5、關(guān)鍵詞分析之匹配模式
　　在競(jìng)價(jià)賬戶托管里面，不同的匹配模式帶來的流量和效果也是不一樣的。但是匹配也不是亂使用的，需要在競(jìng)價(jià)推廣方案中合理的搭配和出現(xiàn)。例如對(duì)于某些無點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，可以進(jìn)行放匹配的方式，對(duì)于高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞進(jìn)行收匹配處理。
　　6、創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)撰寫
　　創(chuàng)意的撰寫一定要結(jié)合用戶的需求，引起用戶的共鳴，才能提升點(diǎn)擊量。競(jìng)價(jià)推廣方案需要詳細(xì)的分析出用戶的需求，并按照需求的不同進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配創(chuàng)意的分類，保證每個(gè)單元中的關(guān)鍵詞匹配出的創(chuàng)意都是語句通順，并且具有吸引力的。
　　7、效果分析之?dāng)?shù)據(jù)監(jiān)控
　　競(jìng)價(jià)賬戶托管之前，就要在競(jìng)價(jià)推廣方案里面陳述出大致的數(shù)據(jù)監(jiān)控形式和來源，例如我們是常用到的離線寶、53在線客服和留言板等。以便于在之后的競(jìng)價(jià)托管中可以更好的進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和分析。
　　總結(jié)：競(jìng)價(jià)賬戶托管都不是漫無目的的，更多的是細(xì)心的準(zhǔn)備和細(xì)節(jié)的完善，從賬戶搭建到之后的數(shù)據(jù)監(jiān)控分析都需要更加詳細(xì)的闡述在競(jìng)價(jià)推廣方案中。#p#分頁標(biāo)題#e#