競價賬戶推廣里面常常會出現效果下降的情況,但是很少有人真正知道影響競價賬戶真正的原因。更多的只是在盲目的進行賬戶的調整,那么競價賬戶推廣效果為什么有的效果好,有的效果差呢?
1、關鍵詞投放太過寬泛
錯誤點:對于競價關鍵詞,很多企業覺得單元里面的關鍵詞越多越好,導致競價賬戶內存在太多的第一階段關鍵詞。
解決辦法:對于競價賬戶推廣中的關鍵詞必須要做到精確,如果是中大型賬戶,可以適量的進行關鍵詞拓詞;但是小賬戶,最好就是選擇更多的精確關鍵詞。關鍵詞不是越多越好,而是需要更多有客戶轉化的關鍵詞。
2、URL都指向首頁并無營銷性
錯誤點:很多公司沒有專題頁面,只有把所有的流量都引進首頁。但是首頁只是常見的形式,并沒有營銷性(不能抓住用戶的痛點和形成及時轉化)。
解決方法:其實競價賬戶推廣建議的是根據自己的產品或者服務進行專題著陸頁面的創建,先分析受眾人群的需求,再進行著陸頁面設計,并且適當的加入轉化按鈕。
3、沒有及時的數據分析
錯誤點:當競價賬戶推廣出現效果下降的時候,就進行盲目的降價或者是改匹配。使得賬戶的效果越來越差。
解決方法:我們需要進行及時的數據分析,了解競價賬戶推廣每個關鍵詞的流量情況。盲目的降低價格,可能導致高轉化的關鍵詞變得沒有轉化。倘若一個關鍵詞轉化是3%,那么它的流失就有97%。不了解關鍵詞的流量情況,怎么能合理的調整賬戶。
總結:競價賬戶推廣效果降低,很大程度的原因,都是競價優化中的錯誤導致的。當找不到錯誤所在,不知道如何解決的時候,試問效果怎么會變好?
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