做百度競價推廣必須要了解ROI，也是我們常說的投資回報率。投資回報率的含義是指企業(yè)在某個投資項(xiàng)目中回報和投入的比值。在百度競價推廣中投資回報率就是投入的資金成本和轉(zhuǎn)化的資金收入的比值。

　　百度競價推廣中算法公式為ROI=（投資收益-投資成本）/投資成本×100%。如果想要知道自己公司的百度競價推廣是否虧本就可以按照這個公式來計(jì)算。那么怎么樣才能提升投資回報率呢？
　　1、關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)程度
　　對一個百度競價推廣的賬戶來說，其關(guān)鍵詞主要分為這么幾大類大類：流量詞、競品詞、品牌詞、灰詞(競爭對手看不上做，可能太偏了的詞)，企業(yè)在推廣成本既定的條件下，一般都建議選擇較精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，首選的就是品牌詞，其次就是產(chǎn)品詞，熱度詞，最后再考慮競品詞，人群等等相關(guān)詞。
　　2、設(shè)置合理的關(guān)鍵詞匹配方式
　　百度競價推廣的匹配方式分為三種：廣泛匹配，短語匹配，精確匹配，不同的匹配方式會影響客戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會幫助客戶吸引精確的潛在訪客，提高精準(zhǔn)客戶量。
　　總結(jié)：只有了解了自己在百度競價推廣中的投資回報率才能更好的進(jìn)行競價推廣，可以在每個月底進(jìn)行計(jì)算和分析，計(jì)劃下個月的修改提升計(jì)劃。